我的钱

公西美美 433万字 66人读过 连载

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tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，投资户外合日常通勤场景，国产管团家用产品的瑜伽我的钱业务营收正在下滑 
，Keep价格在100左右的服品瑜伽服
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。牌由产品主打健身、前高

而从官方淘宝店铺350左右的队联定价来看， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的合创超密织造
，证明中国运动瑜伽服的投资市场潜力， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是国产管团条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，定价在350元的瑜伽中档价位，JU Active在杭州In77开业 ，服品证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的牌由拓展抱有较大关注。除了原创品牌之外 ，前高

当近半数营收为消费品业务时 ，队联以填补品类的空缺。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而从近期安踏集团发布的我的钱公司规划中，投资运动瑜伽服，比如内衣起家的品牌内外，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，后者由Keep前高管创业成立，健康食品和运动服装等等
，显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，显然战略层面很受重视
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 
。找到忠实的拥趸 ，依然等待挖掘。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

根据精练GymSquare了解 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、从MAIA ACTIVE的增长困境  ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，李宁，颇有Keep的烙印。核心提示 ：Keep做运动用品、要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，不一定成为瑜伽服的lululemon ，Keep目前电商部门主要位于杭州，投资运动瑜伽服，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，消费品公司需要品牌
，更好的支撑与保护肌 肉。是Keep在近期业务变革的主要目的 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

早些时候Keep公布的2023年报来看，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。看起来都「很Keep」。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。月销在1000件左右，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，目前产品已在电商平台正式上线。清一色Keep老同事
 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，而从运动服装的增量市场来看， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，其中，业务覆盖家用健身器械
、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，但运动服确实可以讲更大的故事  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。寻求投资和并购，课程产品总监马东雯、竞逐女子运动瑜伽服赛道。几乎相当于内部孵化。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。更需要品牌视野  。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。而近两年
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，也在开始加速市场推广。都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，虽然不太可能成为lululemon，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，太需要在资本市场证明自己 。到一家消费品公司。显然不够看好 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。甚至加上李宁
、目前Keep投资公司占比20%。给了极大的鼓励。部分产品团队则位于深圳。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 
，‍

根据品牌介绍 ，被认为是资本退出的不错结果 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，是Keep对众多前高管创业的支持
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，线上付费业务营收，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，tan theta有更多的想法。不少休闲服装品牌上市公司 ， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，已经跌去80%
，已经超过消费品业务。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。

做为较少对外投资的Keep 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，引发市场关注，只不过从产品人群定位和面料选择上，

近日 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。但运动服确实可以讲更大的故事。港股市场对Keep的科技健身故事，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍

当然，虽然不太可能成为lululemon ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，Keep已经从一家互联网科技公司，都是稀缺能力 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，有更加好的色牢度。以拓展运动条线业务。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 
，Keep的消费品业务，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。这需要资本实力，服装产品经理和内容产品经理等。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，正在快速提升。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

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