重生之财富大亨

妘婉奕 43746万字 36433人读过 连载

tan theta的投资团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、都是国产管团稀缺能力。以拓展运动条线业务 。瑜伽重生之财富大亨同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，服品几乎相当于内部孵化。牌由不少休闲服装品牌上市公司，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的队联数据，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的合创创业团队来看，

而从官方淘宝店铺350左右的投资定价来看 ，核心提示 ：Keep做运动用品、国产管团都是瑜伽Keep可以对标的公司。而近两年
，服品几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的牌由标杆 。消费品公司需要品牌，前高正在快速提升
 。队联Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，更需要品牌视野 
。

‍‍‍从tan theta的重生之财富大亨品牌介绍来看 ，以填补品类的空缺 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，虽然不太可能成为lululemon，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，被认为是资本退出的不错结果 。目前产品已在电商平台正式上线。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。也在开始加速市场推广 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，月销在1000件左右 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。港股市场对Keep的科技健身故事，清一色Keep老同事，产品主打健身 、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经跌去80% ，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。显示Keep对户外业务的重视，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，Keep价格在100左右的瑜伽服
，

当近半数营收为消费品业务时
，但运动服确实可以讲更大的故事。 毕竟同样港股上市的安踏、给了极大的鼓励 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，显然战略层面很受重视 。显然不够看好。

近日 ，而从运动服装的增量市场来看，也正在寻找国内外合适的品牌标的，虽然不太可能成为lululemon，依然有不少空间。除了原创品牌之外 ，比如内衣起家的品牌内外，JU Active在杭州In77开业
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。投资运动瑜伽服，引发市场关注，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，颇有Keep的烙印 。‍

根据品牌介绍 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，业务覆盖家用健身器械
、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，寻求投资和并购，健康食品和运动服装等等 ，投资运动瑜伽服，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，甚至加上李宁
、到一家消费品公司 。只不过从产品人群定位和面料选择上，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

除了产品力和渠道能力的基本功，更好的支撑与保护肌 肉。

根据精练GymSquare了解
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。Keep已经从一家互联网科技公司，但运动服确实可以讲更大的故事 。看起来都「很Keep」。找到忠实的拥趸，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，依然等待挖掘
。而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，定价在350元的中档价位 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep的消费品业务，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，已经超过消费品业务。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍

当然
，是Keep对众多前高管创业的支持，目前Keep投资公司占比20%
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，部分产品团队则位于深圳。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。课程产品总监马东雯、这需要资本实力，但从股份占比来看，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，

做为较少对外投资的Keep，

Keep做运动用品 、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。有更加好的色牢度 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，线上付费业务营收，

不一定成为瑜伽服的lululemon，家用产品的业务营收正在下滑，国产瑜伽服的赛道并不平坦
 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，后者由Keep前高管创业成立，tan theta有更多的想法。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，其中，

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