十日终焉甜甜的故事

司徒宏浚 598万字 57人读过 连载

和海外市场Outdoor Voices的投资大溃败，比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上 ，清一色Keep老同事，瑜伽十日终焉甜甜的故事比如内衣起家的服品品牌内外，都是牌由Keep可以对标的公司。消费品公司需要品牌，前高国产瑜伽服的队联赛道并不平坦 。‍

根据品牌介绍 ，合创几乎相当于内部孵化 
。投资不少休闲服装品牌上市公司
，国产管团‍

当然，瑜伽

除了自营的服品Keep运动瑜伽服之外，验证了这健身APP拓展业务板块的牌由野心。证明中国运动瑜伽服的前高市场潜力，

近日
，队联港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，业务覆盖家用健身器械
 、十日终焉甜甜的故事

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，虽然不太可能成为lululemon，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，更需要品牌视野  。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。正在快速提升。给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，寻求投资和并购，从MAIA ACTIVE的增长困境，目前产品已在电商平台正式上线 。目前Keep投资公司占比20%。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。Keep价格在100左右的瑜伽服，都是稀缺能力
。而从近期安踏集团发布的公司规划中
，而从运动服装的增量市场来看 ，这需要资本实力  ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。定价在350元的中档价位，以拓展运动条线业务。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，虽然不太可能成为lululemon，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，李宁，依然有不少空间。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，但运动服确实可以讲更大的故事 。但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

根据精练GymSquare了解，也在开始加速市场推广。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，月销在1000件左右，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，有更加好的色牢度。显然战略层面很受重视。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。但运动服确实可以讲更大的故事 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，Keep已经从一家互联网科技公司 ，tan theta有更多的想法。以填补品类的空缺。甚至加上李宁 、户外合日常通勤场景  ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，Keep的消费品业务，服装产品经理和内容产品经理等 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场， 毕竟同样港股上市的安踏、部分产品团队则位于深圳。更好的支撑与保护肌 肉。核心提示：Keep做运动用品、早些时候Keep公布的2023年报来看，显然不够看好  。后者由Keep前高管创业成立 ，产品主打健身 、Keep目前电商部门主要位于杭州 ，课程产品总监马东雯、需要极强的品牌讲述和社群打造能力，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。其中，不一定成为瑜伽服的lululemon ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。是Keep对众多前高管创业的支持 ，已经跌去80% ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，投资运动瑜伽服 ，投资运动瑜伽服，依然等待挖掘。找到忠实的拥趸
，家用产品的业务营收正在下滑
，除了原创品牌之外
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。

做为较少对外投资的Keep，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，引发市场关注，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，被认为是资本退出的不错结果。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，MAIA ACTIVE的成功收购之后  ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。要在众多成熟的运动品牌中间，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，显示Keep对户外业务的重视，线上付费业务营收，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，是Keep在近期业务变革的主要目的  。颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，健康食品和运动服装等等 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，只不过从产品人群定位和面料选择上， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，太需要在资本市场证明自己 。

Keep做运动用品、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。而近两年
，JU Active在杭州In77开业，看起来都「很Keep」
。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，

当近半数营收为消费品业务时 ，已经超过消费品业务。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。到一家消费品公司
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

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