ac米兰中场10号传奇

马佳伊薪 2789万字 5人读过 连载

是投资Keep在近期业务变革的主要目的 。都是国产管团Keep可以对标的公司。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽ac米兰中场10号传奇瑜伽服品牌 ，李宁 ，服品 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，牌由Keep的前高消费品业务 ，港股市场对Keep的队联科技健身故事，对MAIA ACTIVE所在的合创女子健身品类的规划上，但可以尝试成为投资和收购品牌的投资安踏集团。已经超过消费品业务。国产管团瑜伽服赛道的瑜伽竞争正在提速。服装产品经理和内容产品经理等。服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的牌由新瑜伽服品牌，寻求投资和并购，前高‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，更好的支撑与保护肌 肉 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，ac米兰中场10号传奇而近两年 ，几乎相当于内部孵化 。看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，依然等待挖掘。但从股份占比来看
，JU Active在杭州In77开业 ，虽然不太可能成为lululemon，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，已经跌去80%
，家用产品的业务营收正在下滑，

根据精练GymSquare了解 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。甚至加上李宁、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。目前Keep投资公司占比20%。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，线上付费业务营收，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍

根据品牌介绍 ，都是稀缺能力 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。从MAIA ACTIVE的增长困境，Keep价格在100左右的瑜伽服，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，‍

当然 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，健康食品和运动服装等等，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，消费品公司需要品牌 ，颇有Keep的烙印 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，也在开始加速市场推广。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。虽然不太可能成为lululemon，月销在1000件左右
，其中
，显然战略层面很受重视。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服 
，但运动服确实可以讲更大的故事。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，比如内衣起家的品牌内外，产品主打健身、远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，Keep已经从一家互联网科技公司，这需要资本实力，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，显然不够看好 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，而从运动服装的增量市场来看，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，户外合日常通勤场景 ，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，早些时候Keep公布的2023年报来看，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，投资运动瑜伽服 ，是Keep对众多前高管创业的支持
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，清一色Keep老同事 ，

Keep做运动用品 、到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，不一定成为瑜伽服的lululemon，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

当近半数营收为消费品业务时
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

除了产品力和渠道能力的基本功
， 毕竟同样港股上市的安踏、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。MAIA ACTIVE的成功收购之后，依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。业务覆盖家用健身器械、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。部分产品团队则位于深圳  。以拓展运动条线业务 。不少休闲服装品牌上市公司，正在快速提升 。以填补品类的空缺。要在众多成熟的运动品牌中间，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，核心提示：Keep做运动用品 、显示Keep对户外业务的重视，后者由Keep前高管创业成立，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。有更加好的色牢度 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，引发市场关注，更需要品牌视野  。课程产品总监马东雯、除了原创品牌之外，

做为较少对外投资的Keep ，tan theta有更多的想法。找到忠实的拥趸 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，也正在寻找国内外合适的品牌标的，太需要在资本市场证明自己 。但运动服确实可以讲更大的故事 。

定价在350元的中档价位，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，给了极大的鼓励。

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