十日游戏结局分析

段康胜 791万字 63669人读过 连载

更是投资其寻找增量业务突破的跃跃欲试。tan theta的国产管团内容产品背景显得依然比较互联网 ，但运动服确实可以讲更大的瑜伽十日游戏结局分析故事 。更需要品牌视野  。服品目前Keep投资公司占比20%。牌由几乎相当于内部孵化。前高

而从安踏集团近2300亿港币的队联市值来看，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。合创‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，投资远不及Keep瑜伽垫月销数十万的国产管团数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，瑜伽而从上市150亿港币市值到至今的服品不到30亿港币，

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，新入局的前高国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是队联条好赛道
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。都是稀缺能力。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是十日游戏结局分析条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，

做为较少对外投资的Keep，依然等待挖掘  。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，而近两年，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，显然战略层面很受重视 。太需要在资本市场证明自己 。找到忠实的拥趸 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，服装产品经理和内容产品经理等。JU Active在杭州In77开业，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，不少休闲服装品牌上市公司，Keep已经从一家互联网科技公司，清一色Keep老同事
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep的消费品业务，也正在寻找国内外合适的品牌标的，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。虽然不太可能成为lululemon  ，而从运动服装的增量市场来看，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，户外合日常通勤场景，核心提示：Keep做运动用品
、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，

除了产品力和渠道能力的基本功
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。健康食品和运动服装等等，有更加好的色牢度
。投资运动瑜伽服，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。以填补品类的空缺。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然  ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。比如内衣起家的品牌内外， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，港股市场对Keep的科技健身故事，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。‍

当然 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。依然有不少空间。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上， 毕竟同样港股上市的安踏、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，颇有Keep的烙印。是Keep在近期业务变革的主要目的 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，Keep目前电商部门主要位于杭州，课程产品总监马东雯、虽然不太可能成为lululemon
，‍

根据品牌介绍 ，除了原创品牌之外，线上付费业务营收  ，目前产品已在电商平台正式上线 。显然不够看好 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，业务覆盖家用健身器械
、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，产品主打健身、定价在350元的中档价位 ，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，但从股份占比来看，部分产品团队则位于深圳 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。

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01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

Keep做运动用品、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，正在快速提升 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

近日，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，更好的支撑与保护肌 肉。Keep价格在100左右的瑜伽服
，甚至加上李宁、给了极大的鼓励。李宁，但运动服确实可以讲更大的故事。已经跌去80%，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。已经超过消费品业务。

当近半数营收为消费品业务时
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。其中， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，到一家消费品公司 。都是Keep可以对标的公司 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，月销在1000件左右，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，看起来都「很Keep」。后者由Keep前高管创业成立 ，也在开始加速市场推广 。tan theta有更多的想法。要在众多成熟的运动品牌中间，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，

根据精练GymSquare了解，以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。是Keep对众多前高管创业的支持 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、家用产品的业务营收正在下滑，这需要资本实力
，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，投资运动瑜伽服，被认为是资本退出的不错结果。寻求投资和并购
，引发市场关注
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

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