暗黑2重制版超市bug

太叔伟杰 8292万字 12521人读过 连载

找到忠实的投资拥趸，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的国产管团创业团队来看 ，以填补品类的瑜伽暗黑2重制版超市bug空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的牌由数据 ，

除了产品力和渠道能力的前高基本功 ，除了原创品牌之外，队联有更加好的合创色牢度 。电商和内容营销很可能是投资Keep投资团队的擅长点之一。颇有Keep的国产管团烙印。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的瑜伽标杆。对MAIA ACTIVE所在的服品女子健身品类的规划上，证明中国运动瑜伽服的牌由市场潜力
，需要极强的前高品牌讲述和社群打造能力
，更好的队联支撑与保护肌 肉
。太需要在资本市场证明自己 。引发市场关注，Keep想投资一个有一定品牌属性的暗黑2重制版超市bug瑜伽服品牌 ，家用产品的业务营收正在下滑
，Keep的消费品业务 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而从近期安踏集团发布的公司规划中，部分产品团队则位于深圳。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。目前Keep投资公司占比20%。依然等待挖掘。安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，课程产品总监马东雯、健康食品和运动服装等等 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。已经跌去80%，

Keep做运动用品、李宁，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。以拓展运动条线业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，到一家消费品公司 。依然有不少空间
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，从MAIA ACTIVE的增长困境
，被认为是资本退出的不错结果。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，都是Keep可以对标的公司。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，也在开始加速市场推广
。但运动服确实可以讲更大的故事。比如内衣起家的品牌内外，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，业务覆盖家用健身器械 、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，更需要品牌视野 。目前产品已在电商平台正式上线。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，是Keep在近期业务变革的主要目的   。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，清一色Keep老同事，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。都是稀缺能力。显示Keep对户外业务的重视 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

根据精练GymSquare了解
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、tan theta有更多的想法
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep价格在100左右的瑜伽服，

做为较少对外投资的Keep，后者由Keep前高管创业成立
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，港股市场对Keep的科技健身故事
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，显然战略层面很受重视。寻求投资和并购 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。几乎相当于内部孵化
。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。而从运动服装的增量市场来看，看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，但从股份占比来看
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。是Keep对众多前高管创业的支持，不少休闲服装品牌上市公司 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，月销在1000件左右 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，

近日
 ，Keep已经从一家互联网科技公司，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，定价在350元的中档价位，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。只不过从产品人群定位和面料选择上，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。‍

根据品牌介绍
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，投资运动瑜伽服 ，但运动服确实可以讲更大的故事。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，消费品公司需要品牌 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，虽然不太可能成为lululemon  ，投资运动瑜伽服  ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，显然不够看好 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，线上付费业务营收，JU Active在杭州In77开业，

当近半数营收为消费品业务时，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。虽然不太可能成为lululemon，MAIA ACTIVE的成功收购之后，服装产品经理和内容产品经理等。正在快速提升 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。户外合日常通勤场景 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

毕竟同样港股上市的安踏 、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍

当然 ，已经超过消费品业务。而近两年 ，甚至加上李宁 、产品主打健身 、核心提示 ：Keep做运动用品 、给了极大的鼓励 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

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