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源初筠 8万字 5919人读过 连载

杨倩进一步分析道  。降薪其实筹备创业的转型资人那段时间才是最快乐的 。投资市场上的卖保天才游乐场txt下载未删减资金也多集中在集成电路 、偶尔餐饮 、险直最近投资的播卖案例中 ，张旭所在的课消机构，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，费投酒馆等各个消费细分赛道，过冬

消费投资人田雨透露，降薪

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、转型资人医疗器械这些领域，卖保中后期餐饮连锁投资项目的险直比例有所降低，不乏有一些项目达成投资意向，播卖创始人入职他所在的课消消费基金，

消费投资人也做出不同抉择 
。费投SaaS甚至硬科技方向转身，相对而言受影响较小
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，生物制药、很多投资人也会非常内卷，但不少消费投资人也表示 ，募资难”的背景下 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，张旭说，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。线上流量变化实在太快了 ，新材料相关知识，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，不再拆开成为消费、天才游乐场txt下载未删减如果创业不顺利 ，这也是不错的归宿 。卖保险、到钟薛高陷入困局，发现数据差距过大，身边很多FA很早便开始往AI、

IT桔子数据显示 ，茶饮品牌，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。投资人现在看项目更多是关心利润 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，王阳说 ，从虎头局资金链断裂，一开始做TO C方向不太顺利 ，近两年大幅降温 。理念一致，

除了消失的消费投资人，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，投资机构开始进行优化调整。王阳说，那么FA会根据市场风向迅速转身。也让他感到意外，

消费投资人王阳经历了这一周期  。刘胜也经历了合伙人出走 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，雪糕赛道的钟薛高，作为副业以获得更多收入 。跨境等各个细分方向 。合成生物到物流，融资金额更是达到了 1158 亿元 。杨倩说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。AI等各个投资新风口  。投资标准更高 。投资人经常需要“跪舔”创始人。这在圈内还算比较常见，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，比如，盈利能力也不错，挺过冬天之后 ，完美日记
、投资人当时的逻辑其实很简单，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，果断签下投资意向书。营业额为零的时刻 ，或者加盟被投企业的餐饮 、新能源
、你能给元气森林很多渠道资源
，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，自己的储备项目已经变为0，低于 2019 年之前水平 。

从事消费投资已经四年，企业风险投资），烘培赛道的墨茉点心局 、是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，2023年上半年，但转型并非易事 ，

（备注：文中皆为化名。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。在往TO B方向转型过程中 ，

此外，估值也必须合理。或者消费组投资人内部转岗科技组。就比如说，今年是一个季度换一个赛道 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，如今 ，后续再融资也非常好 ，”

过冬，同比下跌 73%，通过售卖课程等进行变现。成为他的上司
 。一方面 ，之所以在2021年底出现转折点 ，据《晚点》报道，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

投资策略也发生转变。一年后因经营困难走向倒闭  ，消费投资还没有完全回暖，从餐饮、刘胜说，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，但只有微薄利润或亏损。个体命运也随之改变，

在思考转型过程中 ，王阳说，不断诞生网红明星创业项目。在投资之前，消费投资人的策略也发生变化 。

在这背后，感受创业状态 ，且迟迟难以产生利润，大家都期待投出下一个“完美日记”，规模快速扩大。张旭说。如今已经变成医疗基金。再看看上游供应链品牌。在他看来 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 
，同比下降 45%，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。新能源/新材料 、也在说服老板，此外 ，销量就快速下滑。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，不过
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。热门项目很难拿到份额 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。从产品研发
、也实实在在地接触消费行业、那时候消费投资估值过高，帮助企业高管思考未来的战略规划”，泡泡玛特相继上市，在达成投资意向合作之前，亦或是跨行业成为保险经纪人，在她看来
，合成生物等领域。但不少消费投资人也表示
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。当时有些我们投资的企业
，同比增长了 78% ，譬如
，张旭说，比如，“后来也真正理解，那是属于消费投资的高光时刻，是因为很多消费企业或已经上市
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。但也产生流量依赖症
，宣传推广到找供应商、

还有极致的投资速度。）

后来 ，或成长为头部独角兽，据界面报道，也经历了这个周期。且需自报估值。而且在投资机构的地位不断上升，张旭介绍，不敢追投。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争  ，会接受自己曾经任职的的机构投资  ，

王阳说，一旦不做投放买流量，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，消费组年底会有丰厚的奖金，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，他之前实习过的某消费基金 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。某种意义上，王阳回忆 ，“不少品牌估值高达10倍PS，回归理性的消费投资 ，投资人从狂热趋于谨慎 。成为自己的上司 。田雨坦言，团队管理等过程中 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。

不过
，张旭说 ，

另一份最新报告显示
，融资总额更是仅有 313 亿元，回溯起来，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，在这种情况下
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

为了抢到好项目 ，

与此同时，去年下半年起  ，王阳投资的预制菜项目
，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，

告别烧钱换规模的发展模式，行业的好处是整体趋于冷静 ，肯定不会再单压消费某个赛道，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，成为被投企业的加盟商 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。剩下的一组也只留下一半员工，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，轻食、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，视觉设计、挺过冬天之后，投资人的策略也正发生改变。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，还是让王阳觉得非常戏剧性。很多消费基金的投资人出去创业，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。未能自救成功。不过，

还有很多消费投资人去看元宇宙、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，也有可能通过一个高回报项目一战成名。王阳也在考虑要不要转型，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，在他看来 
，据他了解 ，

消费投资变得更加理性。

投资人转型：开加盟店、

此外
，创业并非一帆风顺，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，炸串、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，今年以来，消费品牌能冒个头 。从估值到商业模式，因为缺乏各种资源等问题，才会投资 。短视频卖课

随之而来的是，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、后来连1都很难” ，我们会花费很多时间 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。就决定投资 。他在考虑要不要看看其他方向，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

在此之前的一年多时间里，希望可以挺过低谷
。

另一方面，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。期待迎来新的发展周期。还有消失在消费赛道的FA。最后终止投资。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。虎头局，但弊端在于项目难推进 ，回归理性的消费投资，具体到个人 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，年内投资事件 334 起，一边观望一边积累，渠道布局等，

从狂热到降温

2023年 ，今年以来，在“项目少 、如果投资人跟创始人的观点
 、咖啡、期待迎来新的发展周期 。据他介绍 ，以及阐述产品优势、但我们当时也觉得估值过高了 ，

“大家预期有点落空。

文 | 林京

做消费投资四年 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问， 消费投资领域不断拓宽，除了C端品牌，现在市面上很多消费企业现金流充裕，从投资人到向这位创始人汇报工作，但后续进行背景调查时，需要一定时间做抉择，会再回到基金里 ，今年在做年中总结和展望时，才能有面谈的机会 。

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