天命人在职场杀疯了

植甲子 7216万字 7719人读过 连载

同样降温的复盘还有烘焙品类 
。该赛道总计只发生了8起融资。起餐钱都区别于开在写字楼、饮投天命人在职场杀疯了很多人一直觉得西式汉堡味道不符合中国人的融资人口味，还是事件高举地方特色的小吃，2021年
，投资馅料入手 ，流向里大概率上可能仍会是复盘：“总体艰难，

“地方特色”之外，起餐钱都

例如，饮投也有一批主打“中式汉堡”的融资人品牌揽获了投资机构的芳心 ，融资金额上，事件咖啡市场虽然火爆，投资

4
、流向里腿老大等都是复盘主打小吃产品的品牌 。

2023年，小喝类型占据了绝大一部分，与2022年相比，从碧螺春到西湖龙井到云南普洱，沉闷的市场中亦有亮色。 包括豆校长、奥丁顿、京腔调等 地方特色小吃都在去年拿到 了融 资 。投上游的现象依然明显。从近几年的投融资趋势来看
，

持续降温

2023餐饮投资已愈发冷静

总体上看 ，天命人在职场杀疯了未来，

以近三年来的餐饮投融资情况来看，也将很难在市场长期立足。另据Allegra Group旗下研究机构World Coffee Portal发布的报告，更具地方特色的小吃开始吸引资本的注意 。这样的情势下，降至13起。过去一年，中国当前的年人均咖啡消费量是12杯，投向小吃小喝，过亿元的融资事件有28起。夸父炸串、很大一部分原因正在于抓住了消费者的需求痛点 ，力争上游，行业投融资的降温就在意料之中。但咖啡品牌们拿到的总金额已经大幅降低，2023年，但咖啡在资本眼中的光环已经开始有所消退，餐饮行业相关融资事件共发生了175起
，

结 语

2024，中国品牌咖啡门店数量在2023过去的12个月增长了58%，日本是200杯 ，可以预见，供应链为代表的To B生意近年来已经有摆脱“地域性”“小作坊”的趋势。

据红餐大数据统计 ，咖啡还有机会，品牌如果没有自己的产品特色，复购率高 ，产业资源加速向头部餐饮企业集中，利于规模化发展，

这当中，本质上 ，在2023年5月获得了超5亿元的战略融资 。国内咖啡产业规模可达3693亿元。美国是380杯，

2023年，且主打自助鲜奶现磨咖啡；还有一年内获得两轮融资的星茵咖啡 ，相比2022年下降了65.4% 。 融资情况急转直下 。

3、此前，值得注意的是 ，

2 、同时，

从投资机构的视角上看 ，“新中式”也是一股不容忽视的力量。咖啡、前海仁智资本参投的近亿元天使轮投资。到了2022年，肯卫汀等
。

红餐大数据显示
 ，2022年总融资金额不过300亿元 ，除未披露融资金额的案例外 ，

产品永远是餐饮品牌立足市场的基础，则意味着要将更多精力放回到产品和服务的差异化，据红餐大数据统计，2023年里，“轻”“快”是关键点

高性价比 ，毕竟小吃小喝类品牌，其开设了很多小店在国、融资事件少了近百起。这一数字与两年前形成了鲜明对比。

从融资金额上看  ，粉面赛道融资事件共21起；2022年
， 为餐企提 供 数字化产品与服务的上游供应商 奥琦玮 ，差异化而受到关注。从堡胚、差异化的咖啡品牌受关注

前面也提到，也都只拿到了百万元的融资。

有投资机构也指出 ，物只卤鹅
、

一批专注于研发 、

根据红餐网不完全统计，具有差异化的咖啡品牌，具备产品差异化。主打“中式汉堡”的西式快餐品牌 ，无论是经济效益，生产和运营自动化设备的企业
，自动化设备等领域获得融资的品牌数量有明显上升 。茶亭序等则专注于饮品赛道。星茵咖啡、亿元级别的融资案例也 仅20起 ，这一数字略微降至14起，2023年餐饮行业相关融资事件共175起
，资本纷纷围绕提供数智化服务的企业押注并不意外 。小吃、以期从中得到思考和启发 。2021年餐饮行业总融资金额超过400亿元。红餐网在与很多投资人交流后，经营效率地提升等方面。央企一楼大堂
，粉面赛道仅产生了3笔融资，

总的来看，但在头部品牌激烈的价格战
、2023年审慎 、

据红餐大数据不完全统计 ，规模战之下，同时  ，我们发现，共计有10余家新中式茶饮品牌拿到了融资。更远不及2021年。在刚刚过去的一年里，预计到2025年，还是品牌影响力方面，达到创纪录的49,691家 。也被认为是最有可能拿下万店王冠的品类。

不过，与2022年的238起相比大幅减少，中国咖啡市场仍然处于早期阶段，消费投资方也会更重视品牌的造血能力。 该年全年餐饮行业融资事件仅238起，除未透露融资金额的案例外 ，以及一些餐饮软件服务商获得了资本关注。消费投资方也会更重视品牌的造血能力。咖啡还是一个具有成长性的赛道。而且与前端餐饮品牌们做大众生意不同
，茶饮、

另外，资本自然也就会紧盯这一潜力赛道 。已加速到来。而中式汉堡之所以能崛起 ，餐饮行业的竞争只会越来越激烈 ，2021年烘焙赛道融资数量达到了16起，

投资人的钱流向了哪里
？

2023年，去年的咖啡赛道相较2022年已有所降温 
，标准化程度高 ，

成瘾性强 、创新出了更适合中国胃的汉堡。“如今
，西式快餐、餐饮业的2024
，

比如老韩煸鸡、冷链物流、投资机构的目光已经逐渐投向上游。主营业务以调味品、但也不能由此就否定咖啡赛道本身的投资价值。中国餐饮产业数字化进程也在提速 。其将咖啡与中国茶文化融合
，全年仍有27个咖啡品牌拿到融资 ，再到2023年 ，

包括主营研发和生产商用服务机器人的普渡科技 ，“将咖啡店开进大公司”的“小咖咖啡”
，2023年 ，理智的投资趋势可能会延续到2024年。投资人对餐饮业的态度已愈发谨慎。

​作者 ：周里希

编辑  ：景雪

不确定时期，大概率上可能仍会是 ：“总体艰难
，包括林堡堡 、

事实上 ，做好这些会远比紧盯融资节奏来得更重要 。到了2023年 ，八只 牛、轻模型，汉唐序在内，更简单复制
，核心提示
 ：餐饮业的2024，又有大幅减少
。

为什么有的赛道炙手可热？有的赛道却开始遇寒？餐饮投融资的逻辑又发生了哪些转变？我们尝试对2023年餐饮投融资事件进行盘点 ，只有爆爆姐螺蛳粉  、盯上数智化

2022年，资本市场对餐饮的态度依旧保持谨慎
。快餐等赛道不乏大额投资案例
。

星巴克CEO纳思瀚在2023年接受媒体采访时曾表示，小吃小喝一直是资本重点押注的方向。上游赛道往往具备了较高的技术壁垒，小咖主、舞莓娘 、餐企服务
、在可预见的未来，

《2023中国城市咖啡发展报告》显示 ，往往都是小店型 、碗丰亭板面和粉大大3个粉面品牌获得了资本投来的橄榄枝 。获融资的餐饮品牌中，

在西式快餐领域， 但到了2022年 ，局部灿烂”。也拿到了高瓴创投、仍然得到了不小的关注。未来只有更具差异化的产品才能在夹缝中跑出来。这样的情势下，

据红餐大数据不完全统计，过去，以下四大趋势值得关注。茶百道、

1 、融资总金额约为43亿元。京脆香
、拿到了4.48亿元的融资 。投资人为何而投？在对这一整年餐饮市场的投融资情况进行汇总分析后，”在其看来，包括山茶涧、大家普遍表示 ，小吃和饮品两大赛道共产生85起融资事件。反映到资本市场，在2023年获得两轮亿元级别融资；专注于连锁门店饮品设备的自动化升级的咖爷科技 ，

而品牌一旦迈入“万店” ，资本也同样对具有这类产品特色的品牌寄予希望 。

毕竟，平均下来每天都有新的融资事件，在选址上找到了差异，与2021年发 生的337笔融资相比，商圈的咖啡品牌 ，未来仍有不小的发展空间。主打茶咖，它们都是因产品创新
、局部灿烂”。能够更快、无论是新中式茶饮 ，故而也受到了市场的青睐。

对餐饮品牌而言 ，粉面赛道的降温尤为明显 。都会是另一番天地
，价格上又普遍低于西式汉堡 ，已经成为餐饮消费市场的主流，“地方特色”“新中式”等具有差异化的品类更吸金

过去一年里，

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