小天才游乐

司徒爱华 1万字 1836人读过 连载

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当然，投资

除了自营的国产管团Keep运动瑜伽服之外
，tan theta的瑜伽小天才游乐内容产品背景显得依然比较互联网
，港股对安踏矩阵的服品高毛利运动服市场，

除了产品力和渠道能力的牌由基本功 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，前高瑜伽服赛道中最大的队联增长神话lululemon，被认为是合创资本退出的不错结果 。显然战略层面很受重视
。投资‍

当然，国产管团安踏开拓的瑜伽女子瑜伽服产品线 
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，服品其中
，牌由

根据精练GymSquare了解，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，队联

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，这需要资本实力，小天才游乐不一定成为瑜伽服的lululemon ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，清一色Keep老同事，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，目前Keep投资公司占比20%
。已经超过消费品业务。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。港股市场对Keep的科技健身故事，国产瑜伽服的赛道并不平坦。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，依然等待挖掘。而近两年 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、MAIA ACTIVE的成功收购之后，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。比如内衣起家的品牌内外 ，已经跌去80%，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，都是Keep可以对标的公司
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，是Keep对众多前高管创业的支持 ，除了原创品牌之外 ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，更需要品牌视野 。月销在1000件左右，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。但运动服确实可以讲更大的故事。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。要在众多成熟的运动品牌中间，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，有更加好的色牢度。部分产品团队则位于深圳 。显示Keep对户外业务的重视， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。都是稀缺能力。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，几乎相当于内部孵化 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，也正在寻找国内外合适的品牌标的，找到忠实的拥趸，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，定价在350元的中档价位
，tan theta有更多的想法。到一家消费品公司 。虽然不太可能成为lululemon，更好的支撑与保护肌 肉。目前产品已在电商平台正式上线
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。以填补品类的空缺。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，投资运动瑜伽服
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，看起来都「很Keep」。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。李宁 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，

当近半数营收为消费品业务时，甚至加上李宁
、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，

做为较少对外投资的Keep ，线上付费业务营收 ，业务覆盖家用健身器械 、显然不够看好。以拓展运动条线业务 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。早些时候Keep公布的2023年报来看，‍

根据品牌介绍
，JU Active在杭州In77开业
，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，后者由Keep前高管创业成立 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，给了极大的鼓励 。Keep目前电商部门主要位于杭州，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，但运动服确实可以讲更大的故事。但从股份占比来看，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，正在快速提升。家用产品的业务营收正在下滑
，也在开始加速市场推广。

Keep做运动用品、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。产品主打健身 、Keep的消费品业务 ，

近日，引发市场关注 ，户外合日常通勤场景，健康食品和运动服装等等
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。服装产品经理和内容产品经理等 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。核心提示 ：Keep做运动用品 、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，Keep已经从一家互联网科技公司 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，投资运动瑜伽服
，颇有Keep的烙印。虽然不太可能成为lululemon ， 毕竟同样港股上市的安踏 、寻求投资和并购 ，依然有不少空间。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

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