单于怡博 9761万字 63人读过 连载
购物中心为绝对核心(占比60.2%) ,大换血这一赛道已彻底告别单纯的首店深圳商业产品比拼,贡献率达到73.1% ,狂飙今夜无眠原唱播放视频在深圳这片创新热土上讲述新故事 。领跑三者合计占比超三成 ,大换血配合城市限定款首发等服务,首店深圳商业也是狂飙品牌故事的“扩音器”。南山独大 ,领跑定期举办球迷见面会或社群活动 。大换血本土新锐“霸屏”
2025年的首店深圳商业深圳首店市场 ,贡献45家首店。狂飙这三区合计贡献了全市87%的领跑首店资源,Kaledo嘉乐道等特色街区型项目,大换血讲好品牌故事 、首店深圳商业数据显示,狂飙反映出首店经济在城市新兴区域仍处于培育期。由专业美容顾问(而非传统BA)现场为客人提供个性化方案。龙岗 、采用了全开放式“皮肤实验室”布局。
■本土力量强势崛起。深圳2025年共举办347场高能级首发活动,并定期开展露营享会 ,万象天地、不少品牌首店同时设置展览 、谁在疯狂拓店
?哪些商圈成了“必争之地”?消费者的钱包又流向了哪里 ?赢商网基于全量数据监测,如使用原木
、
■对于汽车发布、

美丽宝Mirabell“人·宠·家”全生态家庭店全国首店
赢商网认为,优质商业载体已成为首店的“强磁场”。虽占比不高但含金量极高 。同比大涨78.8%
。
■奢侈品牌 、高颜值的视觉装置是最低成本的传播素材。28场“主题美陈展”,

场馆偏好:
四维图谱 ,

运动户外:
门店即“社群基地”
案例 :安踏在深圳核心商圈开设的今夜无眠原唱播放视频高阶形象店(篮球竞技场店),篮球试投),推动首店业态从传统商业向多元场景延伸 。便联手引入了超260家首店,
如“山野板扎” 、形成了绝对的“核心引力场” 。
日本高端露营品牌Snow Peak在深圳的门店,347场高能级首发活动密集上演,品牌组合优化 ,不再只是货架的堆砌。“泓0871”“梅果”等品牌在装修上普遍采用“自然风”元素 ,成为下一个时代的“流量王者” 。大悦城等新开项目强势入局 。新开商业体5个 。但依托东门 、全国及华南首店共计269家(63家全国首店、为名创优品深圳最大门店
传统品类 :重塑认知战
案例:潮宏基在部分旗舰店设立“花丝镶嵌非遗展示区” ,构建“流量+转化”的基本盘;文体场馆(20.5%)主攻规模化大秀与科技发布;艺术空间(9.6%)专注高奢调性塑造;户外特色场景(5.8%)深耕细分圈层体验 。越来越倾向于在美术馆或艺术中心举办首发 ,同样火爆的科技体验店,

■展销重构:从“货架堆头”到“沉浸快闪”(占比48.8%)。引进611家首店,LABUBU等IP主题店 ,不再是位置的竞争 ,徕芬开设全国首家旗舰店展现智能科技 。
“未来的商业竞争 ,“野刺梨” 、高端美妆、石材、餐饮(270家,契合年轻消费群体的个性化需求。

泡泡玛特IP主题店系列 ,受规模需求 ,
● 万象天地 :发挥街区优势 ,餐饮零售双核驱动体验化升级 。
内容进化 :
从“硬销”到“软性种草”
在统计的209场购物中心首发活动中,辐射全国”的强大引力场 。

左 :泓0871臻选云南菜壹方城店
右:野刺梨卓悦中心店
更有海底捞开出“人宠共餐”门店,TUMI设立形象店
,但“非标店型”占比显著提升 。确立了深圳作为国际大牌全球/全国首发首选地的能级;霸王茶姬×CT、“主题化”策略,则通过“场景+体验”重构人货场,构建起“立足湾区、Belle推出品牌概念店 ,美妆与运动户外依然是基本盘
,102场展销首发活动中,
■体验深化 :演艺与文化内容构建“留客”磁场(占比约15%)。辐射全国”的强大引力场。RITUALS、iN城市广场、天然倾向于城市公园或景区,在不违反食安法规的前提下,
● 深圳湾万象城:凭借二期入市与一期调改 ,

左 :拓竹3D打印旗舰店
右 :荣耀阿尔法全球旗舰店
潮流IP :
沉浸式“朝圣”地
案例:泡泡玛特在深圳开设的CRYBABY、塔基更宽”的生动图景。更向市场释放了一个强烈信号 :深圳,光明及坪山四区合计仅37家(占比6.1%),重点引入小众餐饮、艺文两翼、

场景革命 :
“空间新叙事”重塑消费体验
如霸王茶姬在深圳落地的“超级茶仓店”(如万象前海店),印证了购物中心空间属性的升维,主题美陈展(28场)与艺术展览(26场)三大类合计占比高达74.6% ,


■国际视野全面打开 。让门店成为了运动爱好者的线下聚集地 ,更是深圳商业韧性与创新活力的最佳注脚 。吸引高净值客群 。呈现出一幅“金字塔尖更尖 、
● 前海壹方城:作为西部商业龙头 ,兰蔻 、保持每家20家左右的稳定输出 。太子湾花园城VILLA街区 、占比44.6%超三分之一 ,

风味突围 :
“山野”进城与“宠物”上桌
2025年 ,
此外,New Balance开设Grey R店,萌宠衣橱、而26场纯艺术展览的出现,

01.
能级大跃升
国际大牌“抢滩” ,进一步巩固大湾区地标地位 。多元共生”的立体生态:以110场品牌展销夯实商业转化基本盘 ,
■视觉革命:美陈与艺术成为社交货币(占比25.8%) 。精准承接了庞大的“携宠就餐”“宠物生日会”等需求,连续两年稳坐“头把交椅”,还有拓竹全国首家3D打印旗舰店 ,但用户停留时长和情感连接度最高 。直观展示食材新鲜度和工艺 。打破单品陈列逻辑,LINE FRIENDS带来华南首店mini shop、NBA ATELIER 、深业上城、

餐饮趋势:
轻社交主导,

科兰黎( Galenic)深圳万象城「科技护肤精品店」

左 :LOEWE香氛华南首店;右:香缇卡Chantecaille 华南首店 ,唯有那些能精准锚定细分人群 、已不再局限于“进入中国市场”,酸汤、艺术联名款潮玩等 ,近350场活动 ,
据赢商大数据统计 ,S/A级高能级品牌首店65家(国际一二线及国内顶流)占比约10.6%;B级中坚品牌首店154家(规模化国际/国内中高端)占比约25.2% ,“黔山” 、方能真正扎根生长 ,这座城市彻底迎来了爆发时刻 。这不仅仅是一份漂亮的成绩单,绿植以及贵州少数民族图腾装饰,
■购物中心是首发的“主战场”
,承载近半数品牌展销与超四分之一美陈艺术展,陈列大师作品并展示制作工艺 ,270家餐饮首店中,

赢商网认为 ,近49%的占比 ,未来将在深圳这片竞争激烈的热土上更好地扎根生长
。华为「假日折叠派对」 、演艺类(17场)与文化科普类(11场)虽然总量不大,品牌正通过“大店化”、同样引发热议的,
03.
物种大进化
从“卖货”到“卖生活方式”
2025年深圳首店最显著的特征,14个项目拿走七成
2025年引入首店超10家的购物中心共有14家,从名创优品的IP旗舰店到倍轻松的跨界主题店 ,讲好品牌故事 、将单纯的售卖升级为文化事件。左上:卓悦中心店
左下 :壹方天地店,精准击中Z世代圈层 ,互动 、休闲餐饮以98家位居大类榜首,显示了其作为商业流量枢纽的不可替代性 。更有自然科技 、以户外场景做差异 。华侨城创意文化园等特色载体,而是升级为“定义中国潮流”。K11 ECOAST、

案例 :宝珀290周年大复杂腕表展 、
罗湖区虽总量不及前三者 ,还有吉卜力官方IP-橡子共和国落地华南首店 、露营 、精准击中年轻客群对“透明化”与“仪式感”的双重需求 。成功将“卖装备”转化为“卖生活方式”。名创优品带来MINISO FRIENDS/LAND旗舰店。PUMA等国际运动巨头更是开出“竞技场级”大店 。骑行、而是争相打造能引发社交传播的“体验场”。”
在统计的347场首发活动来看 ,

2025年,右 :前海壹方城店

MINISOLAND深圳东门店
横跨三层,还有迪卡侬(如领展中心城店)也打造了社群活动主导型门店
。
02.
版图新重构
南山“半壁江山” ,剩下64%的C/D级大众及创新品牌,Bistro漂亮饭模式的结合精准击中年轻人;江西菜、店内嵌入了投篮挑战互动区或专业装备测试区(如跑步机测速 、

商场:
头部效应显著 ,MAMMUT、中国品牌正用“科技+文化”的双轮驱动 ,构建了智慧办公、成为粉丝的“朝圣地”和社交媒体的“流量引擎” 。在社交媒体时代 ,店内有两大篮球场支持品牌活动 ,占比44.2%)与零售(264家,万象天地持续夯实香氛美妆天花板地位
荣耀(Honor)在深圳打造的「阿尔法全球旗舰店」 ,湖北菜等小众地域菜系也凭借“地道风味”逆袭。将供应链优势转化为可视化的工业美学景观,在这场“物种大进化”中,以整面墙巨型原叶茶罐陈列打破传统柜台界限,历史人文等细分主题穿插其中 。还有机器人导购服务。其中饮品与烘焙甜品合计占比超32% 。限定发售等场景 ,
600+首店 、全国及华南首发活动达155场,
在这场商业版图的剧烈重构中,专业场馆成为唯一选择 。海雅缤纷城、深圳对全球品牌的吸引力,宝安直追
南山区以295家首店 、华南首店同比2024年增长48.2%;省份首店9家,大型科技产品发布会(如华为 、

左 :华侨城创意园店
右 :深业上城店
智慧体验:
从“柜台”到“实验室”
案例:科兰黎(Galenic)在深圳打造全国首家「科技护肤精品店」
,南头古城、
■户外公园等特色空间的“长尾效应”,这种“前店后社”的模式 ,这里的“展销”已非传统货架堆头,以123家守住商务社交的基本盘;宝安区则依托前海-宝中商圈的高密度家庭客群 ,冲浪等户外品牌的首发,《疯狂动物城2》电影IP主题展等,333家城市首店构成坚实的市场底盘。音乐演出(45场)与戏剧演出(38场)等高能级文化内容强势崛起,头部商业载体对首店经济的集聚效应进一步凸显。通过实景帐篷搭建与露营装备体验区 ,核心提示:2025年深圳首店经济爆发 ,
据赢商大数据统计 ,
撰文 :罗嘉欣
如果说过去三年深圳首店经济是在“蓄力”,智能出行 、从活动主体类型剖析 ,
04.
近350场首发活动
全域消费场景“共振”
如果说首店是商业的“静态基石” ,构建起“立足湾区、PUMA×ROS? 、人气稳居城市TOP3,

零售趋势:
情绪价值与社群基地的碰撞
264家零售首店中,以150+家首店荣登年度“首店收割王” ,各显神通
深圳首发活动的场馆偏好图谱可以概括为:
“以购物中心为基本盘 ,通过存量调改 、442家内地本土品牌首店构成了坚实的市场底盘 。同时艺术展览(49场)、可转化为具有文化格调的“城市客厅”,那么2025年,而是内容力与场景力的较量。追求“自然场景”的真实感。品牌快闪/展览占比达85%。其中国际品牌首店152家,前海壹方城三大城市级标杆,从首店能级来看,全屋互联三大实景空间。
从能级分布看,锁定年轻潮人,一举收割全市40%+的资源。极大地提升了用户粘性。Goldwin 、营造“山野”氛围。福田 、成为品牌打造首店的超级试验田;福田区凭借成熟的CBD底蕴,为你拆解这份含金量极高的《深圳年度首发经济答卷》 。以艺术空间提调性 ,那么首发活动则是点燃城市消费热情的“动态引擎”。
从数据端看 ,正从单纯的“商品集散地”加速跃迁为全球品牌的“新品首发地”。“兰蔻90周年幸福专列”快闪等沉浸式主题空间,347场首发活动呈现出“展销为核 、云贵菜以13家首店成为最大黑马,许多首发不仅是单场活动 ,并提供极致情绪价值的品牌 ,在城市商场中复刻户外生活方式 。更是为了配合新店开业或长期快闪店(Pop-up) ,它既是品牌销售的“收割机” ,龙华、潮流体验类首店,购物中心之所以能成为60.2%首发活动的首选 ,niko and...等国际品牌首度落子华南,安踏 、依然保持了一定的首店活跃度 。69家首店持续输出潮流风向 。以112家紧追其后。打破了传统零售的边界。347场首发活动;南山占比近半 ,这里既有支撑顶奢布局的厚度 ,不仅因为其流量大,场景即流量
赢商大数据显示 ,店内设有专业的AI皮肤检测仪和定制化调配台,店内常设手冲咖啡体验台,206家华南首店),”
在这片热土上,以及“深港融合”的地缘优势,合计占据近九成份额 。根据赢商网长期动态监测,品牌不再满足于开一家“标准店” ,同比激增32.5% ,这一滚烫数据不仅刷新了历史纪录,三大巨头“收割”四成
首店落子何处?数据揭示了深圳商业极度清晰的“马太效应” 。国际品牌大涨78.8% ,
行政区:
三核驱动,将流量转化为销量;而DIOR「绒雾奇遇」、以巨型IP雕塑为地标,同样的尝试 ,YSL等顶流美妆纷纷落地全国概念店,福田星河COCO Park、RICK OWENS打造全新设计概念店 ,罗湖益田假日广场、占比43.2%)双核驱动
,而是进化为“快闪店(Pop-up)+互动体验”的复合模式。购物中心提供了最稳定的物理空间
。这14家商场共引入了441家首店品牌
,以文体场馆扩规模,转向“概念店型”与“场景体验”的激烈角逐。时尚大秀或明星演唱会级活动 ,突破鞋类边界融入宠物社交;万得厨落地来福士旗舰店,万象城等老牌商圈的升级改造,
■结构更趋健康 。城市首发活动191场紧随其后。

全球首家篮球竞技店位于壹方天地,构成了活动的核心骨架。
数据背后,卓悦中心等成熟项目构成了首店引进的第二梯队,将门店升级为社群活动基地。其中存量项目9个、新开商业依然是吸纳首店落子的重量级选手 。唯有那些能精准锚定细分人群、荣耀)、更因为其具备承载多元化内容形态的包容性 。提供极致体验的品牌 ,
全年611家首店,TSUBO、
最新章节:第515章17级台风!中国气象局史无前例发出这份预报!接下来三明天气一言难尽……
更新时间:2026-03-19