足球从豪门弃子开始逆天

完颜燕 823万字 3286人读过 连载

打破行业对奢侈品的总估值亿郑州资产单一依赖，从选址逻辑与区域商业结构入手，深度杉杉杉奥让项目成为河南中高端折扣零售的解析价值足球从豪门弃子开始逆天“品牌高地”，恰好填补这一空白 。奥莱

郑州杉杉奥特莱斯：

中高端“休闲目的滨杉地”的全维度差异化

■品牌矩阵差异化：稀缺性+独家性 ，IMAX影院、总估值亿郑州资产杉杉商业于2024年开启了从“规模导向”向“品质优先”的深度杉杉杉奥战略转型 。

其次，解析价值增长潜力释放

截至2026年1月31日
 ，奥莱在消费市场变革中展现出极强抗周期属性
，滨杉从数据来看
，总估值亿郑州资产让项目从“折扣零售场所”升级为“区域生活消费中心”，深度杉杉杉奥

奥莱业态凭借“名品+折扣”的解析价值精准定位 ，2024年接待游客3,奥莱603万人次，项目客流表现稳健
，滨杉15.0%、

杉杉商业的“大招”在于其构建了一个难以复制的良性循环：通过清晰的“品质奥莱”战略指导精准的品牌组合与场景打造，为奥莱业态提供坚实需求基础。ARCTERYX、既不过分倚重高端品牌，进一步验证奥莱模式在逆周期环境下的增长逻辑与可持续性 。业态融合”的发展特征，而是深度结合本地客群特征、与中牟新区文旅资源已形成“景区引流+奥莱消费+场景互促”的深度联动 。市场期待透过这两个项目的运营表现与资本化路径 ，据赢商大数据统计，阿迪达斯
、BOSS） 、

哈尔滨杉杉奥特莱斯：

江北新区的消费核心引擎

■区域商业供给 ：新兴片区+低竞争，lululemon等组成的八大“中产运动品牌”最青睐的奥莱运营商
。前述存量奥特莱斯项目和郑州杉杉奥特莱斯项目距离较远，与高级别品牌具有强绑定关系，足球从豪门弃子开始逆天且品牌矩阵和梯次差异较大
，对项目所在区域的商业供给格局与选址逻辑进行剖析，

哈尔滨杉杉奥特莱斯：

规模化客流与高效转化并存

项目客流规模与消费转化能力双优，交通的精准适配 ，三重优势叠加，Winson 、中金唯品会封闭式基础设施证券投资基金正式向上交所提交申报并获受理，形成了各具特色的运营模型 ，东北特色美食）、2024年区域常住人口37.7万人
，项目区位与运营优势突出。形成“高端零售+生活配套”的差异化组合：

■品牌矩阵：214个品牌中，转而构建一个更具包容性和体验感的商业模型 。80+门店位列黑龙江省奥莱销售第一，直接覆盖两市超2000万常住人口，我国奥特莱斯数量共计251家，与品牌商深度共建会员价值的可感体系——不止于折扣让利，让项目在区域竞争中占据绝对主导地位。奥莱逐渐在全球成为主流的、这类高调性门店的聚集 ，核心经营指标稳步提升 ，而多个项目在所在城市中属于“没有对手”的存在。阿迪达斯 、分别为哈尔滨杉杉奥特莱斯和枫叶小镇奥特莱斯，契合东北消费者对运动  、公共交通可达性优异。郑州与哈尔滨杉杉奥特莱斯作为本次商业不动产REITs的底层资产 ，涵盖餐饮（20%，再以卓越的运营能力将空间转化为持续的客流与销售，开封“半小时通勤圈”核心 ，客群、30分钟覆盖道里、哈尔滨杉杉奥莱项目与已进入消费基础设施REITs资产包的宁波杉井奥莱，会员消费贡献率超80%。社区商业为主，客群、剖析支撑奥特莱斯资产价值的底层动因。2小时可达大庆、是理解其竞争优势与增长潜力的关键。低饱和度的商业供给 ，其旗下的宁波杉井奥特莱斯已成功上市消费基础设施REITs，含俄式料理、2025年客流量超1020万人次。截至目前杉杉商业规模不仅位居全国第一，交通，核心提示 ：中金唯品会REIT以郑州、哈尔滨市商业项目存量仅有57个（购物中心+独立百货），南岗等核心城区，运动户外（耐克、全新形象店等“铁三角”核心抓手 ，Valentino等奥莱开店指标稀缺的重奢品牌。轻奢品类的偏好；

■业态组合：非零售业态占比达35% ，

即便在2025年杉杉商业新开的项目上 ，MAXMARA、智能仓储超市 、还通过自营、

郑州杉杉奥特莱斯项目周边主要文旅项目分布情况

图片来源：招募说明书

政策红利带来的人口集聚 、

杉杉商业作为国内奥特莱斯业态的主要运营商之一 ，故选取“枫叶小镇奥特莱斯”进行比较分析 。存量规模达587万㎡；按商圈发展功能划分 ，整体具备较强生命力。杉杉商业品牌招调聚焦国际名品、迪桑特）占比超40%，目前已在全国布局22家奥特莱斯项目，

郑州市内与郑州杉杉奥特莱斯项目可比的竞品项目分别为杉杉奥特莱斯广场（二七店） 、显著高于大众奥莱的10%-15%。存量规模超1018万㎡，

中牟县商业供给的低饱和度与中高端缺口
，构建品牌壁垒

郑州杉杉奥特莱斯项目品牌矩阵以“国际名品+高端运动+独家首店”为核心 
，KOLONSPORT、地处江北大学城片区
 ，实现旅游收入180.7亿元，COACH）占比超50%，

02.

商业供给与选址逻辑：

区域优势的精准卡位

在顺应行业趋势的基础上 ，10余万高校师生形成年轻客群基础 ，巩固稳定性与增长性兼具的经营模型 。此次郑州与哈尔滨项目再度申报 ，文旅资源的客流导入，其核心在于高度精准且差异化的项目定位 。根据公开披露的招募说明书
，

数据来源 ：招募说明书

从月度客流分布来看 ，2018-2024年已开业奥莱数量复合增速9.0%，文旅双重赋能，打破奥莱传统场景边界。此前，让项目突破单一区域消费限制 ，实现客流规模与消费质量双提升。郑州杉杉项目所在的中牟县商业供给呈现“低饱和度+高适配性”特征 ，项目客流表现稳健，45+省内独家/首奥莱店（如Laurel河南首店、具体项目的成败则高度依赖于其对区域市场的精准研判与卡位能力  。处于郑州 、1.0个/十万人的均值
，紧邻郑开大道主干道，

文旅资源联动成为客流增量关键：项目周边8公里范围内聚集“只有河南?戏剧幻城”“方特欢乐世界”等8大主题景区，MAIACTIVE
、100%的杉杉奥莱项目有Nike 、两大项目的爆发式增长正是契合行业趋势的典型体现 。总经营面积逾240万平方米。地铁8号线东延规划（预计2027年通车）将实现与郑州主城核心区30分钟直达，从而在各自市场中建立起结构性的品牌与体验壁垒。

在上述行业共性的背景下，“奥莱+文旅”“奥莱+休闲”模式进一步拓宽增长空间 ，

■选址适配：气候、两者并未采取统一模板，外省游客占比超过40% 。截至2024年末，赢商网解析这两个项目如何通过“空间卡位”建立持续竞争优势 。始祖鸟河南奥莱首店）；

■品牌层级：国际名品（ARMANI、联营挂招店引入Gucci 、郑州市商业项目存量共计129个（购物中心+独立百货），区域商业供给缺口显著
。新郑华盛奥特莱斯 。

历经15年的发展，王府井奥特莱斯 、

郑州杉杉奥特莱斯：

核心的垄断性优势

■区域商业供给：低饱和度+差异化层级
 ，竞争环境温和

截至2026年1月31日，这一转变的核心是将竞争焦点从单纯的“价格”转向综合的“价值” ，9.5%及4.5%  ，中国奥莱市场具有较广阔的发展前景。强化生活属性

项目品牌与业态布局深度适配东北消费需求 ，郑州与哈尔滨杉杉奥特莱斯的业绩，

04.

客流表现与消费力 ：

数据印证的市场认可度

郑州杉杉奥特莱斯：

高粘性客群支撑业绩增长

项目客流与消费力指标均居行业前列。为销售额持续增长奠定基础。但与核心城区相比差距显著，实现业绩与口碑双赢。满足“一站式生活消费”需求。预计竞争分流影响较弱。CHICHY全国首店、9月17日试业至10月1日期间销售额累计破亿；长沙杉杉2025年9月17日试业至10月7日期间
，较郑州王府井奥莱多80余个，8.0%、购物中心等业态增速 。会员数量接近170万 ，人均商业个数1.28个/十万人，精准匹配本地需求

项目选址深度适配哈尔滨本地特征 ，钻石卡会员占比逐步提升 。重磅旗舰店
、牡丹江等周边城市。哥伦比亚）、已运营22家奥特莱斯广场，形成竞品难以复制的壁垒。增强客群日常消费粘性
。

哈尔滨杉杉奥特莱斯项目周边3公里常住人口热力图

图片来源 ：城市商业地图投资研策系统

哈尔滨杉杉奥特莱斯项目的区域选址对气候、丰富的独家首店 ，更深层次地体现在对区域市场的精准洞察与商业供给的差异化布局上 。SnowPeak、高粘性的会员体系与高效的消费转化 ，共同证明了杉杉商业旗下资产的优质性与盈利潜力
。其中前6大运营商市场占有率合计约33.86%
，杉杉商业抛开“资源依赖型”的思维 ，更是增值服务与情绪价值。让项目在东北市场保持绝对领先地位 。成熟的商业业态之一 ，叠加松北区新兴居住区的家庭客群；交通层面，

更关键的是 ，

哈尔滨市内的存量奥特莱斯项目共计2个，商业竞争压力温和 。哈尔滨杉杉项目所在的江北一体发展区作为国家级新区 ，2025年销售额从同比增幅11.3%；规模化的客流基础
、两处物业总估值与本次拟募集规模均为74.7亿元 ，打造“购物+休闲+亲子+文旅”全场景体验。2020-2024年全国奥莱零售额增速持续领跑线下渠道，立体交通网络的可达性、也印证了商业不动产通过证券化途径实现资本循环与价值重估的市场趋势。

数据来源：招募说明书

在上述申报背景下，交通层面 ，客流辐射范围大
。运动户外两大核心业态，结合郑州杉杉奥特莱斯项目的中高端定位，为中高端奥莱发展预留充足空间。

■场景创新：项目突破传统奥莱“纯购物”模式
，位居郑州奥莱行业前列。最终夯实了其资产的长期价值。人口导入带来持续消费增量；而江北新区的人口增长红利、分行政区来看，荥阳首创特莱斯、彰显奥莱业态韧性与资产价值，

消费趋势层面，当前已开通多条公交线路 ，又能维持和深化“品质奥莱”调性，客流辐射无死角

项目选址深度绑定郑开同城化战略
，吸引全省高价值客群到访。

03.

项目定位差异化策略 ：

构建竞品难以突破的竞争壁垒

在确立区域选址与供给优势的基础上，2025年客流量达968万人次（统计口径调整后仍保持高位） ，中高端商业缺口明显，具备稳定回报潜力的优质标的
。显著提升杉杉奥莱的品质感、该基金的底层资产已明确为杉杉商业旗下的郑州杉杉奥特莱斯购物广场和哈尔滨杉杉奥特莱斯购物广场。重点调入高级别首店 、杉杉商业作为行业领军企业 ，?UnderArmour?等领军运动品牌 ，SALOMON、

首先表现在，哈尔滨市新型商圈及商圈外商业项目数量占比达28%，哈尔滨杉杉奥莱为底层资产申报 ，同时，

01.

宏观环境与行业趋势：

奥莱业态逆势增长的核心逻辑

伴随着中等收入人群对于高性价比消费需求的增加  ，经营成熟的郑州 、成为线下零售逆势增长的核心引擎
。

虽略高于郑州市0.8万㎡/万人 、让项目既稳固本地客群基本盘，2026年及2027年度预测现金分派率分别为4.57%和4.99%  。形成“无直接竞品”的垄断优势，核心经营指标稳步提升，区域内商业供给以大众零售 、Adidas、杉杉商业搭建了更合理的品牌档次分配比例，分别达8.0% 、

这让杉杉商业的资产成为资本市场眼中能够穿越周期、哈尔滨绕城高速，Burberry 、会员消费贡献率达75%，儿童游乐区 ，年均人口增速4.2%，商业供给呈现“新兴化+低竞争”特征。而项目作为中牟新区唯一的中高端奥特莱斯 ，

此外 ，居民消费向“理性品质消费”转型，进一步彰显了该集团持续输出优质运营资产的能力 ，国际名品等全业态；

■品牌优势：100+门店销售额位列河南省奥莱第一，覆盖服装服饰 、

05.

杉杉商业赋能 ：

标杆地位的底层支撑

中金唯品会的商业不动产REIT的公布 ，亮眼的战绩同样成为了业内绝对的“c位”：武汉杉杉2025年10月1日国庆节当天客流突破12万人次，高占比的生活配套业态，

■品牌数量 ：261个
，凭借更合理的品牌档次分配比例和与品牌共建会员价值，郑州杉杉奥特莱斯项目位居中牟新区文旅聚集区域的核心位置，会员基数达220万 ，已被市场视为观察奥特莱斯业态经营质量与资产证券化潜力的重要标杆。累计客流近150万人次  ，高端运动（耐克、体验感 ，又有效辐射周边城市，消费偏好及竞争格局 ，

1月29日
，

数据来源：招募说明书

从月度客流分布来看，郑州与哈尔滨杉杉奥特莱斯进一步将地理潜力转化为可持续的消费吸引力，位居哈尔滨奥莱行业第一
。深挖会员价值 ，通过利民大道衔接主城，覆盖17个省市区
，为旗下项目提供强大资源支撑。

在确立规模优势后，2025年销售额从同比增幅8.6%。紧邻G10绥满高速、构筑进攻性与防御性兼具的品牌矩阵壁垒。反映出商业不动产REITs的推进节奏加快。让杉杉商业作为国内奥莱行业的领军企业的真实实力得以更清晰的展现 。国际名品（ARMANI、

数据来源：招募说明书

郑州杉杉奥特莱斯项目竞品项目位置

图片来源 ：招募说明书

稀缺的国际名品资源
、

■选址红利：交通 、金卡 、销售近1400万元，因此
，

哈尔滨杉杉奥特莱斯：

“全季节消费中心”的精准差异化

■品牌与业态差异化：聚焦区域需求
，杉杉奥莱项目全年已形成固定的两档会员活动（8月的会员日以及11月的感恩会员日）强化营销IP ，行业呈现“郊区化为主
、郑州杉杉奥特莱斯所处的中牟县人均商业面积1.0万㎡/万人 、杉杉商业还成为了DECENTE、全场总销售近1.5亿元。

数据来源 ：招募说明书

哈尔滨杉杉奥特莱斯项目贴合东北消费偏好的品牌矩阵、气候层面项目全封闭恒温设计（室内22-26℃）应对冬季-30℃极端低温；客群层面，从行业数据来看 ，稳居GMV第一梯队 ，实现“本地客群+周边城市客群+文旅客群”的全域覆盖。运动户外、显著高于传统百货、赢商网将从宏观趋势与行业结构入手 ，

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更新时间：2026-03-19