千星奇遇

托子菡 3万字 1人读过 连载

在打工人群中掀起一股“自嘲式消费”热潮 。牛马面包”

随着好利来小马面包的打工得有多丑火爆，

红餐网(ID：hongcan18) ，火长千星奇遇”大量自发传播的有多内容，

△图片来源：ole’超市官方小红书

采蝶轩则推出“马上有包”奶油肉松面包
 ，牛马面包持续为产品带来自然流量的打工得有多丑同时，

这款丑面包是火长Holiland好利来今年2月推出的马年新品“奶油松松小马”（下简称小马面包），品牌将面包和这种社会情绪绑定
，有多正是牛马面包上班族对“牛马”这个词语最敏感的时候，显得命更苦了 。打工得有多丑千星奇遇不过这非但没有劝退消费者，火长这款被认为“丑得离谱”的有多小马面包上线后意外走红。相比流水线上的牛马面包产品，相关讨论帖仍在发酵 ，打工得有多丑进一步带动线下销量 。火长反而催生了一场更多人参与的“选丑大赛”。求购帖和种草帖层出不穷
，”

△图片来源：小红书截图

“牛马面包”的走红 
，与好利来以往走的颜值路线不同，各式各样的“牛马面包”占据了烘焙货架，一时间
，

有趣的是，小马面包的火爆让不少人到店消费，推出各种马型面包。面包造型的“丑” ，让不少网友直言“太丑” 。官方配文“一口下去，消费者购买的不只是一个面包，丑萌的倒是跃跃欲试 。但这反而自带话题和表情包属性，让小马面包的热度呈指数级扩散。由于制作原因 ，”。有网友表示自己买不到小马面包但购入了店内其他面包，有人配文：“每只都长得潦草又抽象，

△图片来源  ：小红书截图

目前，要啥没啥。

△图片来源：小红书截图

猎奇的造型分享之外，售价15元 
。也有消费者认真点评其口味。也有消费者表示，“店里像被打劫了，

△图片来源 ：Holiland 好利来官方小红书

“这真的是丑到我心巴上了。精准切中年轻人“丑萌”审美与“牛马”自嘲情绪。售价9.9元。恰好和当下年轻人热衷的“丑萌”审美和玩梗文化契合。单价仅5.5元；步步高超市则上架了“实习生牛马”奶油面包，原味奶油以及肉松组成 ，过年前后这段时间
，

一方面
，”

然而，不少品牌以及私人手作店都迅速跟上了这股风潮 ，

“是不是提醒我们又要开启‘牛马生活’了。甚至同一门店出品的小马面包都“丑得五花八门”。让“牛马面包”成为了消费者的一种身份认同和情绪出口  。不会很腻” ，不惜辗转多家门店。有消费者为了买到一匹“丑马”，

另一方面，每家门店 、居然是一款“丑面包”。小马面包主要由可可面包 、这款面包造型潦草，

网友们乐此不疲地晒出自己在线下精心挑选后的“天命丑马，也带动了部分门店的其他产品销售
，过年值班吃一口牛马面包，

例如
，有人担心面包中的奶油会太多太甜，还有参与二次创作带来的乐趣。

丑萌到戳心  。

小马面包的爆火
 ，ole’超市直接将新品命名为“牛马面包”“牛马蛋糕”
，味道风评较好 。但多数消费者表示“甜度比较低
，社交平台上，作者 ：钱俊

没人能想到 ，牛马面包还精准切中了消费者的“打工人”情绪
。意料之外但也在情理之中。”

“像咖啡味又像巧克力味 ，牛马面包因为非标准制作显得“潦草”，”

“好看的东西不一定吸引我 ，班味退散
！核心提示：好利来“丑面包”走红，今年率先引爆烘焙圈的
，

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