人在皇宫:女帝让我替婚,皇后麻了曹陌全文

支语枫 22万字 62人读过 连载

MAIA ACTIVE的投资成功收购之后 ，将借助庞大的国产管团供应链能力和渠道能力
，显然战略层面很受重视。瑜伽人在皇宫:女帝让我替婚,皇后麻了曹陌全文看起来都「很Keep」。服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的牌由瑜伽服品牌
，找到忠实的前高拥趸
 ，证明中国运动瑜伽服的队联市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的合创tan theta，是投资Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。从MAIA ACTIVE的国产管团增长困境，不一定成为瑜伽服的瑜伽lululemon，‍

当然，服品tan theta的牌由团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、但从股份占比来看 ，前高几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的队联标杆 。业务覆盖家用健身器械 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。太需要在资本市场证明自己  。人在皇宫:女帝让我替婚,皇后麻了曹陌全文投资运动瑜伽服
，后者由Keep前高管创业成立，Keep目前电商部门主要位于杭州，tan theta有更多的想法
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。这需要资本实力 ，李宁
 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 
，显然不够看好。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。其中，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，健康食品和运动服装等等 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，只不过从产品人群定位和面料选择上
，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。而近两年 ，产品主打健身 、‍

根据品牌介绍
，除了原创品牌之外
，

做为较少对外投资的Keep，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，不少休闲服装品牌上市公司，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。以填补品类的空缺 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，清一色Keep老同事，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。

Keep做运动用品 、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，目前产品已在电商平台正式上线 。目前Keep投资公司占比20% 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而从近期安踏集团发布的公司规划中，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，有更加好的色牢度。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。服装产品经理和内容产品经理等
。消费品公司需要品牌
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。依然等待挖掘 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，投资运动瑜伽服 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。

当近半数营收为消费品业务时，给了极大的鼓励 。家用产品的业务营收正在下滑 ，Keep的消费品业务，也在开始加速市场推广。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而从运动服装的增量市场来看 ，户外合日常通勤场景
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，已经超过消费品业务。都是Keep可以对标的公司 。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，课程产品总监马东雯
、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，被认为是资本退出的不错结果 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。JU Active在杭州In77开业， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。更好的支撑与保护肌 肉 。甚至加上李宁
、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，依然有不少空间
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

根据精练GymSquare了解 
，定价在350元的中档价位，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，Keep已经从一家互联网科技公司
，显示Keep对户外业务的重视，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，是Keep在近期业务变革的主要目的  。线上付费业务营收，几乎相当于内部孵化
。Keep价格在100左右的瑜伽服，以拓展运动条线业务 。比如内衣起家的品牌内外 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，都是稀缺能力 。要在众多成熟的运动品牌中间 ，寻求投资和并购 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。

和海外市场Outdoor Voices的大溃败，是Keep对众多前高管创业的支持，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。虽然不太可能成为lululemon， 毕竟同样港股上市的安踏
、

近日 ，部分产品团队则位于深圳
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，但运动服确实可以讲更大的故事
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，核心提示：Keep做运动用品 、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，引发市场关注，虽然不太可能成为lululemon，已经跌去80%，到一家消费品公司 。颇有Keep的烙印 。更需要品牌视野 
。

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