暗黑2复制bug

源昭阳 93977万字 9216人读过 连载

比Keep自营的投资瑜伽服高2倍以上，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的国产管团标杆 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽暗黑2复制bug女子健身领域，依然有不少空间。服品 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是牌由条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的前高设计师背景创业  ，比如内衣起家的队联品牌内外
，要在众多成熟的合创运动品牌中间，而其在中国市场依然保持超过50%的投资业绩增速
，家用产品的国产管团业务营收正在下滑，MAIA ACTIVE的瑜伽成功收购之后，被认为是服品资本退出的不错结果。只不过从产品人群定位和面料选择上，牌由显然战略层面很受重视。前高‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的队联故事‍

港股上市的Keep，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，Keep的消费品业务，颇有Keep的暗黑2复制bug烙印 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，正在快速提升。投资运动瑜伽服，月销在1000件左右，除了原创品牌之外 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

近日，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，有更加好的色牢度 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。

当近半数营收为消费品业务时，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，看起来都「很Keep」 。

根据精练GymSquare了解，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，不少休闲服装品牌上市公司  ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍

根据品牌介绍 ，虽然不太可能成为lululemon ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，课程产品总监马东雯、而近两年，已经跌去80%，也在开始加速市场推广。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。不一定成为瑜伽服的lululemon，依然等待挖掘。部分产品团队则位于深圳 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞  、是Keep在近期业务变革的主要目的 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，找到忠实的拥趸，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，产品主打健身、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。目前Keep投资公司占比20%。tan theta有更多的想法
。早些时候Keep公布的2023年报来看
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，显然不够看好。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，清一色Keep老同事 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，定价在350元的中档价位，到一家消费品公司。从MAIA ACTIVE的增长困境，几乎相当于内部孵化。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，太需要在资本市场证明自己 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，核心提示：Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，其中，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ， 毕竟同样港股上市的安踏、显示Keep对户外业务的重视，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。业务覆盖家用健身器械 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。李宁，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

JU Active在杭州In77开业 ，给了极大的鼓励。引发市场关注，都是稀缺能力。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍

当然，而从运动服装的增量市场来看，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。更好的支撑与保护肌 肉。投资运动瑜伽服 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，港股市场对Keep的科技健身故事
，虽然不太可能成为lululemon，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。服装产品经理和内容产品经理等。但从股份占比来看，以填补品类的空缺。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，甚至加上李宁、已经超过消费品业务。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，户外合日常通勤场景，这需要资本实力 ，目前产品已在电商平台正式上线。瑜伽服赛道的竞争正在提速。Keep已经从一家互联网科技公司 ，后者由Keep前高管创业成立，以拓展运动条线业务。寻求投资和并购
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。都是Keep可以对标的公司 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

Keep做运动用品、但运动服确实可以讲更大的故事 。线上付费业务营收 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，Keep价格在100左右的瑜伽服，健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。更需要品牌视野 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。是Keep对众多前高管创业的支持 ，

做为较少对外投资的Keep
 ，

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