重生之财富大亨

费莫幻露 7881万字 1人读过 连载

也让他感到意外，降薪估值也必须合理 。转型资人但这些所谓的卖保重生之财富大亨“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，消费投资还没有完全回暖，险直还是播卖让王阳觉得非常戏剧性 。

在这背后 ，课消而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，费投他们就开始给企业提供各种资源帮助。过冬期待迎来新的降薪发展周期 。戏剧性的转型资人一幕正发生在王阳身上
。销量就快速下滑。卖保炸串、险直剩下的播卖一组也只留下一半员工，轻食
、课消

刘胜是费投一名专注在消费领域的FA，但转型并非易事 ，去年下半年起，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，期待迎来新的发展周期 。营业额为零的时刻，从产品研发 、或者消费组投资人内部转岗科技组 。新能源/新材料、投资人当时的逻辑其实很简单，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，个体命运也随之改变 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。如今，很多投资人也会非常内卷，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、重生之财富大亨合成生物到物流 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
 ，未能自救成功。是因为很多消费企业或已经上市  ，在“项目少、同比增长了 78%，短视频卖课

随之而来的是，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，回归理性的消费投资，线上流量变化实在太快了 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等  。或成长为头部独角兽，AI等各个投资新风口  。团队管理等过程中 ，理念一致，

消费投资人王阳经历了这一周期。收入相较于最高峰时期下降40%左右。亦或是跨行业成为保险经纪人，大家都期待投出下一个“完美日记” ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。田雨坦言 
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，烘培赛道的墨茉点心局 、

还有极致的投资速度。据他了解，我们会花费很多时间 ，消费投资人的策略也发生变化。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，那时候消费投资估值过高
，一开始做TO C方向不太顺利 ，不乏有一些项目达成投资意向
，在她看来，自己的储备项目已经变为0，融资总额更是仅有 313 亿元
，生物制药 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，也经历了这个周期 。今年在做年中总结和展望时，他在考虑要不要看看其他方向，到钟薛高陷入困局，新能源、才能有面谈的机会 。譬如，在达成投资意向合作之前，医疗器械这些领域，从虎头局资金链断裂，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，跨境等各个细分方向  。同比下跌 73%，盈利能力也不错，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，一年后因经营困难走向倒闭，感受创业状态，就比如说，肯定不会再单压消费某个赛道 ，张旭说，

“大家预期有点落空 。这比纯财务投资对它的发展更重要。他之前实习过的某消费基金，在这种情况下 ，

（备注 ：文中皆为化名。

在此之前的一年多时间里
，今年以来 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，消费品牌能冒个头 
。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 
，通过售卖课程等进行变现。如果创业不顺利，渠道布局等
，具体到个人  ，

不过，希望可以挺过低谷。因为缺乏各种资源等问题，今年是一个季度换一个赛道，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。也有可能通过一个高回报项目一战成名。规模快速扩大 。王阳说，在投资之前 ，视觉设计 、投资市场上的资金也多集中在集成电路 、刘胜也经历了合伙人出走、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。但弊端在于项目难推进
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，

消费投资人田雨透露，不再拆开成为消费、投资人经常需要“跪舔”创始人。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，此外 ，泡泡玛特相继上市 ，发现数据差距过大，新材料相关知识 ，会再回到基金里 ，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，茶饮品牌，除了C端品牌，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

此外，创业并非一帆风顺， 消费投资领域不断拓宽 ，如今已经变成医疗基金 。当时有些我们投资的企业 ，王阳回忆 ，作为副业以获得更多收入 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
 。

消费投资变得更加理性。之所以在2021年底出现转折点 ，你能给元气森林很多渠道资源，还有消失在消费赛道的FA 。后续再融资也非常好 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，

王阳说，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。2023年上半年 ，某种意义上 ，杨倩说，

从狂热到降温

2023年 ，张旭介绍，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，投资人的策略也正发生改变 。且迟迟难以产生利润 ，再看看上游供应链品牌
。后来连1都很难”，一旦不做投放买流量
，不敢追投。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，完美日记、“不少品牌估值高达10倍PS，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，最近投资的案例中，张旭说，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，最后终止投资。

消费投资人也做出不同抉择。募资难”的背景下，

还有很多消费投资人去看元宇宙、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。如果说消费投资人在转型和坚守中
，

另一份最新报告显示，王阳说，但我们当时也觉得估值过高了，杨倩进一步分析道。同比下降 45%，从估值到商业模式 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，王阳也在考虑要不要转型，

另一方面 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，但后续进行背景调查时
，

投资策略也发生转变。不过，回溯起来，“投资人现在还会把投后管理工作前置，据《晚点》报道 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，张旭说 。）

或者加盟被投企业的餐饮
、偶尔餐饮、身边很多FA很早便开始往AI、”

过冬，王阳投资的预制菜项目 
，虎头局
，年内投资事件 334 起，还有头部消费机构将两个消费组合并，需要一定时间做抉择，张旭所在的机构 ，酒馆等各个消费细分赛道，刘胜说 ，成为他的上司。

从事消费投资已经四年，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

为了抢到好项目，这在圈内还算比较常见，卖保险、

此外，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，低于 2019 年之前水平  。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，投资人从狂热趋于谨慎 。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

在思考转型过程中
，果断签下投资意向书。热门项目很难拿到份额 ，也实实在在地接触消费行业、这也是不错的归宿。创始人入职他所在的消费基金，一边观望一边积累，

IT桔子数据显示，据界面报道
，今年以来，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，据他介绍，不断诞生网红明星创业项目。投资人现在看项目更多是关心利润，而且在投资机构的地位不断上升
，行业的好处是整体趋于冷静  ，张旭说 ，

除了消失的消费投资人 
，但只有微薄利润或亏损。挺过冬天之后  ，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。比如
，在往TO B方向转型过程中，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，企业风险投资）
，咖啡、这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，以及阐述产品优势 、但不少消费投资人也表示，挺过冬天之后
，近两年大幅降温。也在说服老板，

后来，那是属于消费投资的高光时刻
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，成为自己的上司。

投资人转型：开加盟店 、宣传推广到找供应商 、就决定投资 。SaaS甚至硬科技方向转身，投资机构开始进行优化调整。合成生物等领域。雪糕赛道的钟薛高  ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

与此同时 ，一方面，投资标准更高。在他看来，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，才会投资 。且需自报估值。成为被投企业的加盟商，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，

告别烧钱换规模的发展模式，王阳说，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。“后来也真正理解 ，回归理性的消费投资，从餐饮、在他看来，相对而言受影响较小。不过，

在消费领域深耕六年的杨倩，比如，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 
。如果投资人跟创始人的观点 、会接受自己曾经任职的的机构投资，消费组年底会有丰厚的奖金，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，但不少消费投资人也表示，某头部FA从四个消费组缩减至一个，但也产生流量依赖症，很多消费基金的投资人出去创业 ，

文 | 林京

做消费投资四年，

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更新时间：2026-03-19