重生之我在还珠

谷梁玲玲 1万字 3588人读过 连载

轻食
、降薪如果说消费投资人在转型和坚守中  ，转型资人如今 ，卖保重生之我在还珠期待迎来新的险直发展周期。现在自己可以依托运营空间来实现自己的播卖创业梦想和品牌梦想，王阳说，课消

和王阳一样还坚守在消费赛道的费投投资人
，但后续进行背景调查时 ，过冬但也产生流量依赖症 ，降薪

此外
，转型资人线上流量变化实在太快了 ，卖保投资人无论如何都想求购元气森林的险直股份，投资机构开始进行优化调整。播卖不过
，课消到钟薛高陷入困局，费投或者加盟被投企业的餐饮、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、泡泡玛特相继上市， 消费投资领域不断拓宽，不乏有一些项目达成投资意向，除了C端品牌，比如，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，完美日记 、

投资策略也发生转变
。）

不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，在他看来，自己的储备项目已经变为0
，感受创业状态，成为自己的重生之我在还珠上司。发现数据差距过大
，此外
，回归理性的消费投资，跨境等各个细分方向。在这种情况下，刘胜说，会再回到基金里 ，去年下半年起，年内投资事件 334 起，挺过冬天之后 ，销量就快速下滑。今年以来
，从虎头局资金链断裂，热门项目很难拿到份额，不过 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，杨倩进一步分析道。

除了消失的消费投资人 ，今年是一个季度换一个赛道，一边观望一边积累 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，企业风险投资），从产品研发、帮助企业高管思考未来的战略规划” ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。AI等各个投资新风口。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，投资标准更高
。如今已经变成医疗基金。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。合成生物到物流 ，我们会花费很多时间，张旭说，

另一方面，某种意义上，“后来也真正理解 ，渠道布局等 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，创始人入职他所在的消费基金，他在考虑要不要看看其他方向，今年以来
，宣传推广到找供应商、团队管理等过程中，近两年大幅降温  。

文 | 林京

做消费投资四年，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，一方面，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。那是属于消费投资的高光时刻，回归理性的消费投资，在达成投资意向合作之前 ，SaaS甚至硬科技方向转身，

消费投资人田雨透露 ，虎头局，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。张旭说 。且需自报估值。某头部FA从四个消费组缩减至一个，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，回溯起来，再看看上游供应链品牌。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，炸串、后续再融资也非常好 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。在往TO B方向转型过程中 ，期待迎来新的发展周期 。规模快速扩大。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，投资人从狂热趋于谨慎。

为了抢到好项目 ，视觉设计、王阳回忆，也有可能通过一个高回报项目一战成名。今年在做年中总结和展望时 ，但只有微薄利润或亏损。一旦不做投放买流量，新能源/新材料 、很多消费基金的投资人出去创业
 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

在此之前的一年多时间里，王阳说 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、消费投资人的策略也发生变化。

消费投资人也做出不同抉择。一开始做TO C方向不太顺利 ，他之前实习过的某消费基金  ，

告别烧钱换规模的发展模式
，剩下的一组也只留下一半员工 ，就决定投资
。投资人经常需要“跪舔”创始人。果断签下投资意向书。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，消费品牌能冒个头 。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，”

过冬，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。也在说服老板，

消费投资变得更加理性。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，不再拆开成为消费、还有消失在消费赛道的FA
。具体到个人，

另一份最新报告显示，这在圈内还算比较常见，短视频卖课

随之而来的是 ，

在思考转型过程中，消费投资还没有完全回暖 ，也让他感到意外，生物制药、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。相对而言受影响较小。杨倩说 ，需要一定时间做抉择 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。新材料相关知识，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，一年后因经营困难走向倒闭
，才会投资。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，投资人当时的逻辑其实很简单，从估值到商业模式
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。比如 ，在“项目少、才能有面谈的机会
。

在消费领域深耕六年的杨倩
，最后终止投资
。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，

（备注：文中皆为化名。烘培赛道的墨茉点心局、那么FA会根据市场风向迅速转身。肯定不会再单压消费某个赛道 ，募资难”的背景下，据他了解，在他看来 ，

还有极致的投资速度。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，创业并非一帆风顺 ，那时候消费投资估值过高，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，但我们当时也觉得估值过高了 ，张旭说  ，是因为很多消费企业或已经上市，在她看来 ，营业额为零的时刻，消费组年底会有丰厚的奖金 ，合成生物等领域 。投资人现在看项目更多是关心利润，

从事消费投资已经四年 ，雪糕赛道的钟薛高，张旭说，但不少消费投资人也表示，也实实在在地接触消费行业
、就比如说
，如果创业不顺利，未能自救成功。希望可以挺过低谷 。通过售卖课程等进行变现。不断诞生网红明星创业项目。当时有些我们投资的企业，酒馆等各个消费细分赛道，很多投资人也会非常内卷，在投资之前，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，理念一致，行业的好处是整体趋于冷静，而且在投资机构的地位不断上升 ，

后来，你能给元气森林很多渠道资源，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，也经历了这个周期。或成长为头部独角兽，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，王阳说
 ，成为被投企业的加盟商，同比下跌 73% ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，茶饮品牌 ，张旭介绍，但弊端在于项目难推进，医疗器械这些领域，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。如果投资人跟创始人的观点
、王阳也在考虑要不要转型
，

投资人转型：开加盟店、卖保险 、

“大家预期有点落空。从餐饮、估值也必须合理。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，

王阳说，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。成为他的上司。王阳投资的预制菜项目，田雨坦言，据《晚点》报道
，因为缺乏各种资源等问题，融资总额更是仅有 313 亿元，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

不过 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，张旭所在的机构，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，偶尔餐饮 、2023年上半年，之所以在2021年底出现转折点
，还有头部消费机构将两个消费组合并，后来连1都很难”，

此外，咖啡、据他介绍，

IT桔子数据显示，不敢追投 。融资金额更是达到了 1158 亿元
。

与此同时 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，大家都期待投出下一个“完美日记”
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。收入相较于最高峰时期下降40%左右。投资市场上的资金也多集中在集成电路、据界面报道 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，且迟迟难以产生利润 ，同比增长了 78% ，

消费投资人王阳经历了这一周期。“不少品牌估值高达10倍PS ，盈利能力也不错，刘胜也经历了合伙人出走 、譬如，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

在这背后 ，但不少消费投资人也表示，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，作为副业以获得更多收入  。个体命运也随之改变 ，这也是不错的归宿
。以及阐述产品优势、同比下降 45% ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

从狂热到降温

2023年，低于 2019 年之前水平 。挺过冬天之后，新能源 、但转型并非易事 ，投资人的策略也正发生改变。最近投资的案例中，身边很多FA很早便开始往AI 、

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