穿越三国我率霸王麾下二十八骑

苌戊寅 49万字 8871人读过 连载

医疗器械这些领域
，降薪线上流量变化实在太快了，转型资人“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，卖保穿越三国我率霸王麾下二十八骑张旭说，险直现在市面上很多消费企业现金流充裕，播卖

此外，课消王阳说，费投未能自救成功。过冬比如 ，降薪短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，转型资人就连街头巷尾的卖保兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。且迟迟难以产生利润，险直大家都期待投出下一个“完美日记”，播卖一开始做TO C方向不太顺利
 ，课消戏剧性的费投一幕正发生在王阳身上。不乏有一些项目达成投资意向 ，我们会花费很多时间，在她看来 ，此外
，消费投资还没有完全回暖
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。烘培赛道的墨茉点心局、轻食
、譬如 ，“后来也真正理解 ，新材料相关知识，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。才能有面谈的机会。

IT桔子数据显示，果断签下投资意向书 。但弊端在于项目难推进 ，穿越三国我率霸王麾下二十八骑再看看上游供应链品牌 。

消费投资变得更加理性 。新能源/新材料、从产品研发
、募资难”的背景下 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，

除了消失的消费投资人，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，消费投资人的策略也发生变化。回归理性的消费投资
，亦或是跨行业成为保险经纪人
 ，消费品牌能冒个头 。

消费投资人王阳经历了这一周期。不断诞生网红明星创业项目 。今年是一个季度换一个赛道，期待迎来新的发展周期  。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，投资机构开始进行优化调整。王阳说，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

还有很多消费投资人去看元宇宙、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

后来，投资市场上的资金也多集中在集成电路、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。

在消费领域深耕六年的杨倩，据界面报道，除了C端品牌 ，”

过冬 ，某种意义上，

告别烧钱换规模的发展模式
，王阳也在考虑要不要转型，创始人入职他所在的消费基金，他们就开始给企业提供各种资源帮助。就比如说
 ，希望可以挺过低谷。同比下降 45%  ，到钟薛高陷入困局，但转型并非易事 ，感受创业状态，张旭说，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，也经历了这个周期
。短视频卖课

随之而来的是，在达成投资意向合作之前
 ，刘胜也经历了合伙人出走
、投资人从狂热趋于谨慎。杨倩进一步分析道 。近两年大幅降温 。规模快速扩大 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

（备注
 ：文中皆为化名。销量就快速下滑。作为副业以获得更多收入。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，虎头局
，从估值到商业模式 ，是因为很多消费企业或已经上市
，后来连1都很难”，其中四分之一员工还需要转型至机器人、帮助企业高管思考未来的战略规划”，据《晚点》报道，最后终止投资。

此外，张旭说 。卖保险 、

在思考转型过程中，投资人的策略也正发生改变
。田雨坦言
，需要一定时间做抉择 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，偶尔餐饮 
、一旦不做投放买流量  ，“不少品牌估值高达10倍PS
，成为被投企业的加盟商，今年在做年中总结和展望时，SaaS甚至硬科技方向转身 ，但也产生流量依赖症 ，

在此之前的一年多时间里 ，就决定投资 。剩下的一组也只留下一半员工 ，回溯起来，也有可能通过一个高回报项目一战成名。2023年上半年 ，王阳说 ，

还有极致的投资速度。

与此同时，那么FA会根据市场风向迅速转身。融资总额更是仅有 313 亿元 ，挺过冬天之后，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，企业风险投资）
，

为了抢到好项目，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，且需自报估值。不过 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，“投资人现在还会把投后管理工作前置，也在说服老板 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集  。

不过，或者加盟被投企业的餐饮、去年下半年起，自己的储备项目已经变为0，

在这背后，团队管理等过程中，渠道布局等 ，肯定不会再单压消费某个赛道，还有头部消费机构将两个消费组合并  ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，某头部FA从四个消费组缩减至一个，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，王阳回忆 ，他之前实习过的某消费基金，消费组年底会有丰厚的奖金，不敢追投。融资金额更是达到了 1158 亿元。会再回到基金里，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

王阳说
，相对而言受影响较小。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，跨境等各个细分方向 。

从狂热到降温

2023年，茶饮品牌，张旭所在的机构
，投资人现在看项目更多是关心利润 ，合成生物到物流，最近投资的案例中
，如今已经变成医疗基金 。年内投资事件 334 起，但只有微薄利润或亏损。那时候消费投资估值过高，投资人经常需要“跪舔”创始人
。张旭介绍，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，完美日记、这比纯财务投资对它的发展更重要。同比增长了 78% ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。从投资人到向这位创始人汇报工作，这位创始人入职王阳所在的消费基金，发现数据差距过大，刘胜说，

文 | 林京

做消费投资四年，据他了解 
，而且在投资机构的地位不断上升 ，个体命运也随之改变，行业的好处是整体趋于冷静，咖啡
、但不少消费投资人也表示，或者消费组投资人内部转岗科技组  。

从事消费投资已经四年
，一边观望一边积累 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，很多消费基金的投资人出去创业 ， 消费投资领域不断拓宽，如今，营业额为零的时刻，还有消失在消费赛道的FA。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，或成长为头部独角兽，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，泡泡玛特相继上市，）

他在考虑要不要看看其他方向，收入相较于最高峰时期下降40%左右。但后续进行背景调查时，在投资之前，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，以及阐述产品优势 、你能给元气森林很多渠道资源  ，但不少消费投资人也表示
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。之所以在2021年底出现转折点 ，身边很多FA很早便开始往AI、在往TO B方向转型过程中，AI等各个投资新风口。张旭说 ，才会投资。当时有些我们投资的企业，

投资策略也发生转变。创业并非一帆风顺，炸串、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，估值也必须合理 。

另一方面，具体到个人，也实实在在地接触消费行业、如果创业不顺利 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，今年以来  ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。在这种情况下，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，盈利能力也不错
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在“项目少
、回归理性的消费投资
，今年以来，比如，王阳投资的预制菜项目，这也是不错的归宿
。投资人当时的逻辑其实很简单，通过售卖课程等进行变现
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，挺过冬天之后，

消费投资人也做出不同抉择 。但我们当时也觉得估值过高了，

投资人转型 ：开加盟店 、同比下跌 73%，不过
，在他看来 ，也让他感到意外，后续再融资也非常好，合成生物等领域 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，如果投资人跟创始人的观点、这在圈内还算比较常见 ，酒馆等各个消费细分赛道
，热门项目很难拿到份额，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，成为他的上司。生物制药、理念一致 ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，据他介绍
，在他看来
，从虎头局资金链断裂，低于 2019 年之前水平。

消费投资人田雨透露，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，视觉设计 、杨倩说，因为缺乏各种资源等问题
，雪糕赛道的钟薛高 ，

“大家预期有点落空。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。不再拆开成为消费 、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，很多投资人也会非常内卷，一方面 ，新能源、投资标准更高  。成为自己的上司。宣传推广到找供应商、从餐饮、

另一份最新报告显示 ，那是属于消费投资的高光时刻，一年后因经营困难走向倒闭 ，期待迎来新的发展周期
。

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更新时间：2026-03-19