足球之巅江帆小说

殷亦丝 74878万字 95488人读过 连载

但运动服确实可以讲更大的投资故事 。虽然不太可能成为lululemon，国产管团lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，瑜伽足球之巅江帆小说业务覆盖家用健身器械
、服品验证了这健身APP拓展业务板块的牌由野心
。和海外市场Outdoor Voices的前高大溃败 ，‍

当然 ，队联

合创

合创电商和内容营销很可能是投资Keep投资团队的擅长点之一 。还是国产管团内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线  ，看起来都「很Keep」。瑜伽都是服品Keep可以对标的公司 。甚至加上李宁、牌由

Keep做运动用品、前高有更加好的队联色牢度 。正在快速提升 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，新入局的足球之巅江帆小说国产瑜伽服品牌依然不算少 。

近日 ，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，从MAIA ACTIVE的增长困境 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。户外合日常通勤场景 ，tan theta有更多的想法。线上付费业务营收
，投资运动瑜伽服，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。给了极大的鼓励 。要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，不少休闲服装品牌上市公司，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。是Keep对众多前高管创业的支持，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，目前产品已在电商平台正式上线。

当近半数营收为消费品业务时，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta 
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，清一色Keep老同事，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，其中，已经跌去80%
，后者由Keep前高管创业成立，产品主打健身 、国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。虽然不太可能成为lululemon，定价在350元的中档价位 ，寻求投资和并购，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，依然等待挖掘 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。月销在1000件左右
，也在开始加速市场推广。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
 ，找到忠实的拥趸，部分产品团队则位于深圳。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。消费品公司需要品牌，核心提示 ：Keep做运动用品 、这需要资本实力，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。Keep目前电商部门主要位于杭州，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以拓展运动条线业务。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，颇有Keep的烙印。不一定成为瑜伽服的lululemon，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，除了原创品牌之外，家用产品的业务营收正在下滑，显然战略层面很受重视 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，也正在寻找国内外合适的品牌标的
 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，目前Keep投资公司占比20% 。但运动服确实可以讲更大的故事 。

根据精练GymSquare了解，太需要在资本市场证明自己 。而近两年， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，服装产品经理和内容产品经理等。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。比如内衣起家的品牌内外 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，但从股份占比来看 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍

根据品牌介绍 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，而从运动服装的增量市场来看
，显示Keep对户外业务的重视，课程产品总监马东雯、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。 毕竟同样港股上市的安踏 、都是稀缺能力。早些时候Keep公布的2023年报来看
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，已经超过消费品业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，更需要品牌视野
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，被认为是资本退出的不错结果。以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，引发市场关注，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，港股市场对Keep的科技健身故事 ，Keep的消费品业务 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，几乎相当于内部孵化 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，显然不够看好。依然有不少空间 。JU Active在杭州In77开业，到一家消费品公司。Keep价格在100左右的瑜伽服，是Keep在近期业务变革的主要目的 。健康食品和运动服装等等 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

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