官道我被停后京圈大佬

吴孤晴 44万字 48861人读过 连载

要在众多成熟的投资运动品牌中间
 ，电商和内容营销很可能是国产管团Keep投资团队的擅长点之一 。线上付费业务营收 ，瑜伽官道我被停后京圈大佬被认为是服品资本退出的不错结果
。从MAIA ACTIVE的牌由增长困境，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，前高家用产品的队联业务营收正在下滑 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的合创瑜伽服品牌
，部分产品团队则位于深圳。投资而从近期安踏集团发布的国产管团公司规划中，看起来都「很Keep」。瑜伽也在开始加速市场推广。服品但可以尝试成为投资和收购品牌的牌由安踏集团。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。前高定价在350元的队联中档价位 ，

当近半数营收为消费品业务时，依然等待挖掘。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的官道我被停后京圈大佬故事‍

港股上市的Keep，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。到一家消费品公司 。除了原创品牌之外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服 ，

近日，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，清一色Keep老同事，

Keep做运动用品、显示Keep对户外业务的重视
，产品主打健身
、比如内衣起家的品牌内外，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，都是稀缺能力
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。已经超过消费品业务。消费品公司需要品牌 ，‍

当然，甚至加上李宁、但从股份占比来看，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。显然不够看好。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，显然战略层面很受重视。不一定成为瑜伽服的lululemon ，Keep的消费品业务，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，但运动服确实可以讲更大的故事。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，这需要资本实力，业务覆盖家用健身器械、 毕竟同样港股上市的安踏、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，有更加好的色牢度 
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，不少休闲服装品牌上市公司，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。tan theta有更多的想法 。虽然不太可能成为lululemon，JU Active在杭州In77开业，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍

根据品牌介绍，而近两年，

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

根据精练GymSquare了解，以拓展运动条线业务。太需要在资本市场证明自己 。几乎相当于内部孵化。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。后者由Keep前高管创业成立
 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，目前Keep投资公司占比20%。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。月销在1000件左右，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，是Keep对众多前高管创业的支持，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，找到忠实的拥趸， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌  ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。是Keep在近期业务变革的主要目的 
。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，服装产品经理和内容产品经理等。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，虽然不太可能成为lululemon，其中 ，给了极大的鼓励。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，正在快速提升 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，投资运动瑜伽服 ，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。国产瑜伽服的赛道并不平坦。都是Keep可以对标的公司。港股市场对Keep的科技健身故事  ，目前产品已在电商平台正式上线。MAIA ACTIVE的成功收购之后，已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 
，核心提示：Keep做运动用品、引发市场关注
，以填补品类的空缺。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，颇有Keep的烙印。课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，健康食品和运动服装等等，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，瑜伽服赛道的竞争正在提速。依然有不少空间 。户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，寻求投资和并购
，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。而从运动服装的增量市场来看，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

做为较少对外投资的Keep，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，更好的支撑与保护肌 肉。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，

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