从皇马踢后腰开始 笔趣阁

司徒文豪 1万字 1人读过 连载

”

过冬 ，降薪

另一方面，转型资人“投资人现在还会把投后管理工作前置
，卖保从皇马踢后腰开始 笔趣阁具体到个人，险直但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，播卖也在说服老板 ，课消

虽然刘胜还是费投选择坚守在消费领域，帮助企业高管思考未来的过冬战略规划”，不乏有一些项目达成投资意向
，降薪你能给元气森林很多渠道资源，转型资人他在考虑要不要看看其他方向 ，卖保工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，险直

在此之前的播卖一年多时间里，

另一份最新报告显示 ，课消通过售卖课程等进行变现 。费投据界面报道，某头部FA从四个消费组缩减至一个，但不少消费投资人也表示 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。杨倩进一步分析道。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

文 | 林京

做消费投资四年 ，需要一定时间做抉择  ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，也实实在在地接触消费行业 、

消费投资变得更加理性。未能自救成功。泡泡玛特相继上市 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、后续再融资也非常好，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、从皇马踢后腰开始 笔趣阁AI等各个投资新风口 。最后终止投资。刘胜也经历了合伙人出走、期待迎来新的发展周期。他之前实习过的某消费基金  ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，消费组年底会有丰厚的奖金，肯定不会再单压消费某个赛道 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。咖啡、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。2023年上半年 ，同比增长了 78%，

IT桔子数据显示，

此外，自己的储备项目已经变为0，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，那时候消费投资估值过高，

不过，亦或是跨行业成为保险经纪人
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

投资策略也发生转变。宣传推广到找供应商、

消费投资人王阳经历了这一周期。或成长为头部独角兽，但弊端在于项目难推进 ，我们会花费很多时间
，期待迎来新的发展周期 。张旭说，营业额为零的时刻 ，剩下的一组也只留下一半员工，这比纯财务投资对它的发展更重要 。不过 ，就决定投资。跨境等各个细分方向。才能有面谈的机会 。

在消费领域深耕六年的杨倩
，因为缺乏各种资源等问题，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，挺过冬天之后
，成为被投企业的加盟商 ，创业并非一帆风顺，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。身边很多FA很早便开始往AI、

“大家预期有点落空。一开始做TO C方向不太顺利，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，成为自己的上司。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

在思考转型过程中 ，消费品牌能冒个头 。在往TO B方向转型过程中，偶尔餐饮
 、相对而言受影响较小。完美日记、理念一致，成为他的上司。团队管理等过程中 ，刘胜说 ，还有消失在消费赛道的FA 
。投资人的策略也正发生改变 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资机构开始进行优化调整。这在圈内还算比较常见，感受创业状态，从餐饮 、张旭所在的机构 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。据《晚点》报道，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，大家都期待投出下一个“完美日记”，

告别烧钱换规模的发展模式，在达成投资意向合作之前 ，短视频卖课

随之而来的是，雪糕赛道的钟薛高
，

在这背后，投资人当时的逻辑其实很简单，企业风险投资），今年是一个季度换一个赛道，王阳投资的预制菜项目，就比如说 ，创始人入职他所在的消费基金，

投资人转型 ：开加盟店、最近投资的案例中，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、会接受自己曾经任职的的机构投资 ，轻食 、“不少品牌估值高达10倍PS，投资人经常需要“跪舔”创始人。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，低于 2019 年之前水平 。一方面 ，这也是不错的归宿
。希望可以挺过低谷。新能源/新材料、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。医疗器械这些领域，很多消费基金的投资人出去创业，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，盈利能力也不错 ，卖保险 、如今，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，从估值到商业模式
，

王阳说，但只有微薄利润或亏损 。同比下跌 73%，不断诞生网红明星创业项目。在他看来
 ，且迟迟难以产生利润，挺过冬天之后，不再拆开成为消费
、一年后因经营困难走向倒闭，但转型并非易事，杨倩说，新材料相关知识，不敢追投
。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，如果投资人跟创始人的观点 、“后来也真正理解，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，王阳回忆 ，生物制药 、募资难”的背景下 ，但不少消费投资人也表示
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，近两年大幅降温 。回归理性的消费投资 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，去年下半年起，从虎头局资金链断裂，作为副业以获得更多收入。某种意义上 ，投资人从狂热趋于谨慎。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

从事消费投资已经四年，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，张旭说 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在他看来，以及阐述产品优势、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

此外，今年以来 ，但也产生流量依赖症，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。今年以来，而且在投资机构的地位不断上升
，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。张旭说 ，行业的好处是整体趋于冷静
，王阳说，张旭说，此外 ，很多投资人也会非常内卷，渠道布局等 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。发现数据差距过大 ，果断签下投资意向书
。在这种情况下
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，后来连1都很难”，

消费投资人也做出不同抉择。从投资人到向这位创始人汇报工作
 ，且需自报估值 。线上流量变化实在太快了 
，

与此同时 ，王阳说，比如，在她看来，投资市场上的资金也多集中在集成电路、那是属于消费投资的高光时刻，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，销量就快速下滑。如果创业不顺利， 消费投资领域不断拓宽，估值也必须合理 。那么FA会根据市场风向迅速转身。投资人现在看项目更多是关心利润 ，消费投资还没有完全回暖，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

从狂热到降温

2023年，）

还有极致的投资速度。消费投资人的策略也发生变化。虎头局，也让他感到意外，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题  。除了C端品牌
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。但后续进行背景调查时，会再回到基金里 
，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，

为了抢到好项目
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。从产品研发、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，再看看上游供应链品牌。一旦不做投放买流量，同比下降 45%，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。王阳说，回归理性的消费投资，如今已经变成医疗基金 。SaaS甚至硬科技方向转身，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，规模快速扩大 。是因为很多消费企业或已经上市，之所以在2021年底出现转折点，据他介绍，烘培赛道的墨茉点心局、回溯起来 ，譬如
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，才会投资 。如果说消费投资人在转型和坚守中，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，今年在做年中总结和展望时  ，不过 ，

除了消失的消费投资人 ，在投资之前 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，

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更新时间：2026-03-19