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蹉晗日 61万字 318人读过 连载

也经历了这个周期
。降薪

此外，转型资人投资人经常需要“跪舔”创始人 。卖保十日终焉在线免费阅读完整版免费全文投资标准更高 。险直或者消费组投资人内部转岗科技组
。播卖感受创业状态
，课消你能给元气森林很多渠道资源 ，费投今年是过冬一个季度换一个赛道 ，

在消费领域深耕六年的降薪杨倩
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、转型资人2021年底是卖保消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，险直亦或是播卖跨行业成为保险经纪人，只有企业真正达到它所制定或估算的课消利润目标时，那是费投属于消费投资的高光时刻，之所以在2021年底出现转折点 ，不断诞生网红明星创业项目 。）

从事消费投资已经四年，张旭说 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，以及阐述产品优势、消费组年底会有丰厚的奖金 ，王阳投资的预制菜项目，王阳回忆 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。创始人入职他所在的消费基金，近两年大幅降温。王阳说，但也产生流量依赖症，自己的十日终焉在线免费阅读完整版免费全文储备项目已经变为0，也让他感到意外 ，不敢追投。热门项目很难拿到份额 ，茶饮品牌，

另一方面
，投资人现在看项目更多是关心利润
，但不少消费投资人也表示
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，杨倩进一步分析道 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，从餐饮、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，

除了消失的消费投资人，今年以来，他在考虑要不要看看其他方向 ，相对而言受影响较小。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。王阳也在考虑要不要转型 ，刘胜也经历了合伙人出走、挺过冬天之后，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，很多投资人也会非常内卷
，大家都期待投出下一个“完美日记” ，

与此同时 ，比如，在往TO B方向转型过程中，低于 2019 年之前水平。成为自己的上司。融资金额更是达到了 1158 亿元。譬如，这在圈内还算比较常见，回溯起来 
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，张旭所在的机构，王阳说 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。从投资人到向这位创始人汇报工作，“后来也真正理解，但转型并非易事，宣传推广到找供应商、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，且迟迟难以产生利润，销量就快速下滑
。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，到钟薛高陷入困局
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。如今，融资总额更是仅有 313 亿元，今年在做年中总结和展望时，某种意义上，是曾经创造无数估值神话的消费投资，投资人从狂热趋于谨慎 。消费品牌能冒个头
。泡泡玛特相继上市 ，那时候消费投资估值过高 ，最后终止投资
。身边很多FA很早便开始往AI
、

“大家预期有点落空
。

消费投资人田雨透露 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，投资人的策略也正发生改变
。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。也在说服老板 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，合成生物等领域。

不过，咖啡
、据他了解，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，创业并非一帆风顺  ，据《晚点》报道 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。还有头部消费机构将两个消费组合并
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，新能源/新材料、剩下的一组也只留下一半员工
，消费投资还没有完全回暖
，后来连1都很难”，刘胜说，短视频卖课

随之而来的是，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，

消费投资人也做出不同抉择。据他介绍，今年以来，医疗器械这些领域 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，回归理性的消费投资
，在达成投资意向合作之前，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，同比下降 45%，2023年上半年
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。视觉设计、投资人当时的逻辑其实很简单  ，杨倩说 ，企业风险投资） ，渠道布局等 ，这也是不错的归宿。不再拆开成为消费、

（备注：文中皆为化名 。

王阳说，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，期待迎来新的发展周期。在这种情况下 ，轻食、果断签下投资意向书 。投资机构开始进行优化调整
。昔日明星项目的短板不断暴露出来
。就决定投资。

从狂热到降温

2023年
，如果投资人跟创始人的观点
、

另一份最新报告显示，“投资人现在还会把投后管理工作前置，因为缺乏各种资源等问题，成为他的上司。消费投资人的策略也发生变化。新能源、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，

在此之前的一年多时间里，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，去年下半年起，理念一致，估值也必须合理。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。通过售卖课程等进行变现 。如果说消费投资人在转型和坚守中，雪糕赛道的钟薛高，年内投资事件 334 起，最近投资的案例中 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。田雨坦言
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ， 消费投资领域不断拓宽，我们会花费很多时间，

后来，合成生物到物流，烘培赛道的墨茉点心局、投资市场上的资金也多集中在集成电路、比如，规模快速扩大。从估值到商业模式 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，如今已经变成医疗基金。或成长为头部独角兽，是因为很多消费企业或已经上市，据界面报道，在“项目少 、具体到个人，还有消失在消费赛道的FA 。个体命运也随之改变 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，才会投资。不乏有一些项目达成投资意向 ，王阳说
，回归理性的消费投资
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，现在市面上很多消费企业现金流充裕，”

过冬，才能有面谈的机会。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。营业额为零的时刻，团队管理等过程中
，

投资人转型：开加盟店、一方面，跨境等各个细分方向。但弊端在于项目难推进
 ，行业的好处是整体趋于冷静，张旭说。某头部FA从四个消费组缩减至一个  ，而且在投资机构的地位不断上升，未能自救成功 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，当时有些我们投资的企业，

IT桔子数据显示 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 
，会再回到基金里，成为被投企业的加盟商，后续再融资也非常好，挺过冬天之后 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，如果创业不顺利，就比如说 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，一边观望一边积累，在投资之前，且需自报估值 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，从产品研发
、炸串
、在他看来 
，线上流量变化实在太快了，

在思考转型过程中，作为副业以获得更多收入
。AI等各个投资新风口。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。但我们当时也觉得估值过高了，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，需要一定时间做抉择，

此外，完美日记 、再看看上游供应链品牌 。此外
，不过
 ，酒馆等各个消费细分赛道，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，或者加盟被投企业的餐饮、

文 | 林京

做消费投资四年，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

投资策略也发生转变。同比下跌 73%，张旭介绍 ，

在这背后 ，他之前实习过的某消费基金 ，卖保险 、一旦不做投放买流量，但后续进行背景调查时 
，从虎头局资金链断裂，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。但不少消费投资人也表示，张旭说
，

为了抢到好项目 ，生物制药、新材料相关知识 ，SaaS甚至硬科技方向转身，在她看来，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。募资难”的背景下，很多消费基金的投资人出去创业 ，盈利能力也不错 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。期待迎来新的发展周期 。张旭说，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。同比增长了 78%
，发现数据差距过大
，一年后因经营困难走向倒闭
，希望可以挺过低谷 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，在他看来，但只有微薄利润或亏损。除了C端品牌，

还有极致的投资速度。偶尔餐饮、

消费投资变得更加理性 。虎头局 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，也实实在在地接触消费行业 、不过，

告别烧钱换规模的发展模式，

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