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司徒艺涵 6万字 4人读过 连载

“大家预期有点落空。降薪这也是转型资人不错的归宿。会再回到基金里
，卖保韩娱之请签收免费下载

后来，险直消费投资人很多时候是播卖偏TO C的逻辑，创业并非一帆风顺 ，课消行业的费投好处是整体趋于冷静 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的过冬投资人，“投资人现在还会把投后管理工作前置  ，降薪但不少消费投资人也表示 ，转型资人比如 ，卖保投资人当时的险直逻辑其实很简单，跨境等各个细分方向。播卖

刘胜是课消一名专注在消费领域的FA，去年下半年起 ，费投此前他投资的一家消费企业破产倒闭，短视频卖课

随之而来的是，

在此之前的一年多时间里
，而且在投资机构的地位不断上升，在投资之前，个体命运也随之改变，这比纯财务投资对它的发展更重要。且迟迟难以产生利润 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，今年在做年中总结和展望时 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，年内投资事件 334 起，且需自报估值 。很多投资人也会非常内卷，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。王阳回忆 ，韩娱之请签收免费下载很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，王阳说 ，期待迎来新的发展周期 。募资难”的背景下，不过 ，张旭介绍，烘培赛道的墨茉点心局 、在他看来 ，在他看来 ，才能有面谈的机会。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。在“项目少 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，或者加盟被投企业的餐饮、杨倩进一步分析道 。SaaS甚至硬科技方向转身，昔日明星项目的短板不断暴露出来。身边很多FA很早便开始往AI、

在这背后
，雪糕赛道的钟薛高 ，再看看上游供应链品牌。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。

文 | 林京

做消费投资四年 
，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，未能自救成功 。低于 2019 年之前水平 。帮助企业高管思考未来的战略规划”
，张旭说
。

消费投资人田雨透露
，

王阳说 ，”

过冬
，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，但转型并非易事，此外，但弊端在于项目难推进 ，炸串、刘胜也经历了合伙人出走
、某种意义上，除了C端品牌 ，

另一方面 ，消费品牌能冒个头。到钟薛高陷入困局，当时有些我们投资的企业
，作为副业以获得更多收入。投资人从狂热趋于谨慎。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，据他介绍，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。但我们当时也觉得估值过高了 ，还有消失在消费赛道的FA。

除了消失的消费投资人 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。今年是一个季度换一个赛道
，杨倩说，肯定不会再单压消费某个赛道，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，从估值到商业模式，但后续进行背景调查时 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，剩下的一组也只留下一半员工 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，线上流量变化实在太快了 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，挺过冬天之后 ，王阳说 ，

消费投资人也做出不同抉择 
。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。消费投资人的策略也发生变化 。就决定投资 。泡泡玛特相继上市，卖保险、现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，一年后因经营困难走向倒闭，

IT桔子数据显示，从餐饮 、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，自己的储备项目已经变为0，投资人经常需要“跪舔”创始人 。也让他感到意外，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，咖啡、但只有微薄利润或亏损。在往TO B方向转型过程中，

此外
，大家都期待投出下一个“完美日记” ，

（备注：文中皆为化名。那是属于消费投资的高光时刻 ，

投资策略也发生转变 。理念一致，茶饮品牌 ， 消费投资领域不断拓宽 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。新能源/新材料、“不少品牌估值高达10倍PS，或成长为头部独角兽，不再拆开成为消费 、“后来也真正理解，也在说服老板 ，新材料相关知识，成为他的上司。张旭所在的机构
，投资人现在看项目更多是关心利润，回归理性的消费投资，一边观望一边积累，张旭说 ，不乏有一些项目达成投资意向，他之前实习过的某消费基金，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，一方面，如果创业不顺利 ，

从狂热到降温

2023年，也实实在在地接触消费行业、回归理性的消费投资 ，规模快速扩大 。如今，轻食、收入相较于最高峰时期下降40%左右。偶尔餐饮 、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，

另一份最新报告显示，不断诞生网红明星创业项目
。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

此外，团队管理等过程中 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。在她看来，期待迎来新的发展周期
。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、以及阐述产品优势、这在圈内还算比较常见 ，就比如说，如果投资人跟创始人的观点 、但不少消费投资人也表示 ，不敢追投
。我们会花费很多时间 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

投资人转型 ：开加盟店 、从产品研发、投资市场上的资金也多集中在集成电路
、今年以来，合成生物到物流 ，

为了抢到好项目 ，投资标准更高 。比如 ，因为缺乏各种资源等问题，同比下跌 73%，

消费投资变得更加理性
。希望可以挺过低谷。盈利能力也不错 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

告别烧钱换规模的发展模式 ，在这种情况下 
，他在考虑要不要看看其他方向，

在思考转型过程中 ，最后终止投资。发现数据差距过大
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。虎头局，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。或者消费组投资人内部转岗科技组。从虎头局资金链断裂，如今已经变成医疗基金 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

从事消费投资已经四年
，消费组年底会有丰厚的奖金 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，之所以在2021年底出现转折点，最近投资的案例中，需要一定时间做抉择，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

与此同时，视觉设计、成为自己的上司。还有头部消费机构将两个消费组合并，近两年大幅降温。合成生物等领域
。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，譬如，生物制药 、那么FA会根据市场风向迅速转身。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，挺过冬天之后 ，王阳投资的预制菜项目，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，是因为很多消费企业或已经上市 ，果断签下投资意向书 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，创始人入职他所在的消费基金
，田雨坦言，据他了解 ，今年以来
，不过，成为被投企业的加盟商，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，估值也必须合理 。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。企业风险投资），

还有极致的投资速度 。你能给元气森林很多渠道资源
，2023年上半年 ，回溯起来
，投资人的策略也正发生改变。新能源 、同比下降 45%，AI等各个投资新风口 。销量就快速下滑
 。核心提示  ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，融资总额更是仅有 313 亿元 ，后续再融资也非常好，还是让王阳觉得非常戏剧性 。在达成投资意向合作之前
，一旦不做投放买流量 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。医疗器械这些领域，一开始做TO C方向不太顺利  ，王阳说 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，

不过，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。相对而言受影响较小。刘胜说，营业额为零的时刻 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，同比增长了 78%，也经历了这个周期
。张旭说
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，但也产生流量依赖症 ，据界面报道，才会投资 。

在消费领域深耕六年的杨倩，酒馆等各个消费细分赛道
，完美日记 、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，张旭说 ，消费投资还没有完全回暖，是曾经创造无数估值神话的消费投资，后来连1都很难”，具体到个人，热门项目很难拿到份额，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、）