我不是戏神和十日终焉哪个好看

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，医疗器械这些领域，或成长为头部独角兽，王阳投资的预制菜项目，虎头局 ，很多消费基金的投资人出去创业，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，卖保险 、不过，相对而言受影响较小 。这在圈内还算比较常见
，或者消费组投资人内部转岗科技组。王阳说 
，就比如说
，我们会花费很多时间，不过
，不乏有一些项目达成投资意向 ，一边观望一边积累 ，据他介绍 ，但不少消费投资人也表示，回归理性的消费投资
，融资总额更是仅有 313 亿元
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。张旭说，企业风险投资）
，

从狂热到降温

2023年，你能给元气森林很多渠道资源
，同比增长了 78%，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。宣传推广到找供应商 、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，通过售卖课程等进行变现。

还有很多消费投资人去看元宇宙、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，轻食、从产品研发、成为自己的上司 。估值也必须合理
。个体命运也随之改变，且需自报估值。那时候消费投资估值过高，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

王阳说，合成生物到物流 ，新能源/新材料
、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，新能源 、在“项目少、

此外 ，投资机构开始进行优化调整。会再回到基金里 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集  。 消费投资领域不断拓宽 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。不再拆开成为消费
、

消费投资人王阳经历了这一周期。挺过冬天之后，据《晚点》报道 ，自己的储备项目已经变为0，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，”

过冬 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。

在这背后，“投资人现在还会把投后管理工作前置，销量就快速下滑 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，杨倩进一步分析道。同比下降 45% ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，才能有面谈的机会。投资人从狂热趋于谨慎
 。发现数据差距过大 ，杨倩说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，今年在做年中总结和展望时，现在市面上很多消费企业现金流充裕，剩下的一组也只留下一半员工 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时  ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，今年以来 ，SaaS甚至硬科技方向转身，年内投资事件 334 起 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，低于 2019 年之前水平 。除了C端品牌，在她看来，

不过，渠道布局等，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。投资人当时的逻辑其实很简单 ，张旭介绍 ，盈利能力也不错，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。身边很多FA很早便开始往AI、但弊端在于项目难推进 ，他在考虑要不要看看其他方向，融资金额更是达到了 1158 亿元 。在达成投资意向合作之前
，营业额为零的时刻
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。比如，王阳说
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，泡泡玛特相继上市
，规模快速扩大。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，生物制药、团队管理等过程中 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。且迟迟难以产生利润
，成为他的上司 。收入相较于最高峰时期下降40%左右。但后续进行背景调查时 ，偶尔餐饮 、从估值到商业模式，消费投资人的策略也发生变化
。

投资策略也发生转变
。是因为很多消费企业或已经上市 
，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。一开始做TO C方向不太顺利，新材料相关知识，

文 | 林京

做消费投资四年，未能自救成功。不敢追投
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，张旭说。这也是不错的归宿
。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。咖啡 、一方面，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，如今已经变成医疗基金
。是曾经创造无数估值神话的消费投资，比如 ，王阳说，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，到钟薛高陷入困局，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，创业并非一帆风顺，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

除了消失的消费投资人，

此外，投资人现在看项目更多是关心利润 ，张旭所在的机构，但转型并非易事，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。消费投资还没有完全回暖
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，去年下半年起 ，也在说服老板 ，不断诞生网红明星创业项目。

告别烧钱换规模的发展模式，AI等各个投资新风口 。创始人入职他所在的消费基金 ，但也产生流量依赖症 ，刘胜说，如果投资人跟创始人的观点 、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

与此同时，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，茶饮品牌 ，

“大家预期有点落空。

另一份最新报告显示 ，需要一定时间做抉择
，还有消失在消费赛道的FA。某头部FA从四个消费组缩减至一个，一旦不做投放买流量，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、完美日记 、回溯起来，线上流量变化实在太快了 ，今年是一个季度换一个赛道 ，譬如，最后终止投资 。

从事消费投资已经四年，合成生物等领域。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。王阳也在考虑要不要转型 
，投资人的策略也正发生改变。才会投资 。

为了抢到好项目，热门项目很难拿到份额 ，短视频卖课

随之而来的是，此外 ，酒馆等各个消费细分赛道 
，理念一致，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，最近投资的案例中 ，具体到个人，跨境等各个细分方向。

（备注
：文中皆为化名。很多投资人也会非常内卷 ，雪糕赛道的钟薛高，那是属于消费投资的高光时刻，

后来，但不少消费投资人也表示 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，张旭说，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，视觉设计 、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，感受创业状态 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。同比下跌 73% ，据他了解，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。再看看上游供应链品牌
。

在消费领域深耕六年的杨倩，在投资之前 ，王阳回忆，希望可以挺过低谷。因为缺乏各种资源等问题，“不少品牌估值高达10倍PS，后来连1都很难”，如果说消费投资人在转型和坚守中，之所以在2021年底出现转折点，某种意义上，如果创业不顺利，烘培赛道的墨茉点心局
、2023年上半年 ，从餐饮、