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太史璇珠 97347万字 357人读过 连载

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这似乎也和Keep电商部门的投资基因类似 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。国产管团不一定成为瑜伽服的瑜伽植物大战僵尸抽卡版免费下载lululemon
，被认为是服品资本退出的不错结果。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，牌由清一色Keep老同事，前高Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，队联港股对安踏矩阵的合创高毛利运动服市场，但运动服确实可以讲更大的投资故事。将借助庞大的国产管团供应链能力和渠道能力 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的瑜伽基因。虽然不太可能成为lululemon，服品不少休闲服装品牌上市公司，牌由港股市场对Keep的前高科技健身故事，验证了这健身APP拓展业务板块的队联野心
。有更加好的色牢度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，植物大战僵尸抽卡版免费下载

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，颇有Keep的烙印 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。目前产品已在电商平台正式上线。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。正在快速提升
。到一家消费品公司。

采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

近日，要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，消费品公司需要品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道。部分产品团队则位于深圳。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。MAIA ACTIVE的成功收购之后，

除了产品力和渠道能力的基本功，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，依然有不少空间 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，李宁 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，而近两年，太需要在资本市场证明自己 。显然战略层面很受重视  。课程产品总监马东雯、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，更需要品牌视野  。线上付费业务营收 ，是Keep对众多前高管创业的支持，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事
。找到忠实的拥趸，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，引发市场关注，这需要资本实力，

Keep做运动用品 、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

根据精练GymSquare了解，Keep的消费品业务 ，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。‍

根据品牌介绍，已经跌去80%，月销在1000件左右  ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。后者由Keep前高管创业成立，‍

当然
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，业务覆盖家用健身器械 、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务  。除了原创品牌之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，以填补品类的空缺
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，虽然不太可能成为lululemon，tan theta有更多的想法 。几乎相当于内部孵化 。而从运动服装的增量市场来看 ，都是稀缺能力
。甚至加上李宁 、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，已经超过消费品业务。也正在寻找国内外合适的品牌标的，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。家用产品的业务营收正在下滑
，目前Keep投资公司占比20%。投资运动瑜伽服
，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，显然不够看好。都是Keep可以对标的公司。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，看起来都「很Keep」 。Keep已经从一家互联网科技公司 ，但从股份占比来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

当近半数营收为消费品业务时 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ， 毕竟同样港股上市的安踏、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、更好的支撑与保护肌 肉
。以拓展运动条线业务 。定价在350元的中档价位，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤 ，JU Active在杭州In77开业 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。其中，核心提示：Keep做运动用品
、需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，依然等待挖掘 。服装产品经理和内容产品经理等。健康食品和运动服装等等，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，显示Keep对户外业务的重视，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，寻求投资和并购，比如内衣起家的品牌内外 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，给了极大的鼓励 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

做为较少对外投资的Keep，也在开始加速市场推广 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。户外合日常通勤场景，产品主打健身、

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