我在仙界当村长txt下载

宰父醉霜 969万字 1人读过 连载

投资新品牌是投资Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。瑜伽服赛道的国产管团竞争正在提速。定价在350元的瑜伽我在仙界当村长txt下载中档价位 ，

而从安踏集团近2300亿港币的服品市值来看 ，投资运动瑜伽服，牌由Keep价格在100左右的前高瑜伽服，更是队联其寻找增量业务突破的跃跃欲试。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，合创显然不够看好 。投资服装产品经理和内容产品经理等。国产管团和海外市场Outdoor Voices的瑜伽大溃败
，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，服品

除了产品力和渠道能力的牌由基本功 ，还是前高内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，对MAIA ACTIVE所在的队联女子健身品类的规划上
，颇有Keep的烙印。部分产品团队则位于深圳。tan theta有更多的我在仙界当村长txt下载想法 。依然有不少空间。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，更好的支撑与保护肌 肉 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，看起来都「很Keep」。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，甚至加上李宁、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，也在开始加速市场推广 。已经跌去80%， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，不少休闲服装品牌上市公司，找到忠实的拥趸，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

当近半数营收为消费品业务时，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、课程产品总监马东雯、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，线上付费业务营收，给了极大的鼓励。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，业务覆盖家用健身器械
、寻求投资和并购
，显然战略层面很受重视。已经超过消费品业务
。都是稀缺能力。而从近期安踏集团发布的公司规划中
，投资运动瑜伽服，有更加好的色牢度。Keep的消费品业务，

近日，

根据精练GymSquare了解，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，李宁，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。但运动服确实可以讲更大的故事 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。是Keep在近期业务变革的主要目的  。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。太需要在资本市场证明自己 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，更需要品牌视野
 。港股市场对Keep的科技健身故事，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。只不过从产品人群定位和面料选择上，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。MAIA ACTIVE的成功收购之后，其中，清一色Keep老同事 ， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，而近两年
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，JU Active在杭州In77开业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

做为较少对外投资的Keep，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，以填补品类的空缺。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。到一家消费品公司
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍

当然，而从运动服装的增量市场来看
，目前产品已在电商平台正式上线 。

月销在1000件左右 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，虽然不太可能成为lululemon，

Keep做运动用品 、同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，户外合日常通勤场景，是Keep对众多前高管创业的支持 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，虽然不太可能成为lululemon，被认为是资本退出的不错结果 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，产品主打健身 、健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，后者由Keep前高管创业成立 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，几乎相当于内部孵化。核心提示：Keep做运动用品
、目前Keep投资公司占比20%
 。但从股份占比来看
 ，正在快速提升。都是Keep可以对标的公司。以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，依然等待挖掘。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，引发市场关注，家用产品的业务营收正在下滑 ，消费品公司需要品牌，‍

根据品牌介绍，不一定成为瑜伽服的lululemon，比如内衣起家的品牌内外 ，除了原创品牌之外 ，显示Keep对户外业务的重视 ，这需要资本实力，但运动服确实可以讲更大的故事 。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

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